家电三季报 销售额增速放缓 家电厂商“双11”竞争白热化

“双11”邻近，各大电商平台一并进抢时间提早至11月1日零点，65英寸大屏电视20秒销售过万台，一级能效空调成交额仍同比快速增长4倍……家电成交价呈圆形爆发式快速增长。记者注意到，大容量、大尺寸的高端智能家电快速增长快速增长，低颜值小家电亦出货量相当可观。面临家电行业整体增长速度上升、三季报业绩快速增长力弱，一年一度的“双11”购物节或沦为不少商家本年度业绩的最后冲刺。

某电商平台数据表明，开抢一小时，65英寸大屏电视20秒销售过万台，高端OLED电视开抢一小时成交额同比快速增长300%；电视机销量前10大单品全部为55英寸及以上产品。尽管“反季节”，空调品类销售依旧疯狂，绿色节约能源、售价在3500元以上的一级能效空调成交额同比快速增长200%；一级能效空调沦为主流，成交额同比去年刷了4倍。与此同时，创新小家电品类受热捧。

平台数据表明，开抢1小时内，2000元以上手执吸尘器成交额同比快速增长多达200%，清洁机、擦窗机的成交额同比快速增长150%，净水器的成交额同比快速增长缩减到，电饭煲售出10万台则仅有用52分钟，微波炉成交额同比快速增长100%，侧重生活品质的消费人群钟爱的按摩椅成交额同比快速增长多达300%。“双11”疯狂冷抢走的背后，家电厂商仍彻夜难眠。10月30日晚间，家电行业上市公司透露的三季报表明，格力电器、美的集团、海尔智家净利润分别快速增长4.73%、19.08%、26.16%。

三大巨头虽构建逆势快速增长，行业增长速度却有有所不同程度的上升。《2019年中国家电行业三季度报告》表明，今年三季度，国内市场销售额1745亿元，同比增长率为-4.2%。

奥维云网数据表明，今年前三季度，国内家电市场多个品类销售经常出现负增长，彩电、冰箱、空调、厨电零售额同比分别上升11.4%、1.2%、4%、7.6%。业内人士分析指出，房地产周期上行、成婚亲率上升与离婚率下降、外部环境不确认等外在因素，与家电行业本身技术变革时机未成熟、营销渠道方式的变革等内在因素，对家电行业都有较小影响。

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