长沙宜家家居招聘启动 预计2019年底开门迎客

长沙，一座常住人口多达800万人的城市，以其强劲的消费能力大大更有着更好家居新势力的布局。宜家家居、卓伯根等新的家居巨头的转入，毫无疑问将摇动长沙家居卖场市场的一池春水。

近日，@宜家中国公布长沙宜家商场聘用信息，宜家长沙商场坐落于湘江新区的洋湖片区，必要与地铁3号线连接结，商场总建筑面积为36,000平方。竣工后将是湖南省第1家宜家商场，预计2019年底门口迎客。图片来源：宜家中国聘用作为宜家集团全球第一个综合体项目，长沙宜家荟聚项目总建筑面积大约40万平方米，还包括“荟聚中心（即购物中心）+宜家家居+创新公寓、办公”三大部分，该项目总投资额大约40亿元，由宜家集团旗下的宜家购物中心集团投资研发。从2017年11月动工以来，仍然倍受注目。

什么时候开业？有哪些特色？都是大家十分关心的话题。作为长沙宜家项目的主力店，长沙的宜家家居由地上两层商场和地下一层停车场构成，商业面积大约4万平方米。而与“蓝盒子”连接的购物中心商业面积大约16万平方米，地上共计4层，计划明年6月超过开业拒绝。

宜家家居翻新风格和购物环境将保有宜家集团非常简单、舒适度的特质。宜家的超大停车场一向为人所津津乐道，此次为便利消费者行驶，长沙宜家荟聚专门建设了一座7层的停车楼与购物中心连接，再加项目胜一层的地下停车位，一共获取3500个停车位。品牌方面，定位中产阶级家庭式消费的荟聚中心融合长沙人乐意尝鲜、爱好休闲娱乐娱乐的特点，其规划的体验业态占比将超过50%。

除宜家家居之外，步步高、迪卡侬生活馆、CGV等主力租户已全部确认。项目将包括来自国际和国内时尚服饰、非常丰富的餐饮和休闲娱乐咖啡、娱乐、电器商场、大型超级市场、影院、文化教育以及各类休闲娱乐与运动服务，享有大约350家合作商户。

此外，长沙宜家还将发售550余套宜家风格的SOHO公寓，单套面积在45-70平方米，主要面向两口之家和合住的年轻人，才可办公也可居住于。从翻新到家具都是宜家风格，创业的年轻人可以拎包住进。建筑分成地上及地下空间，零售区域同时产于于地上和地下楼层，综合体（不含公寓式办公及其他设施功能）紧临于购物中心，停车场坐落于地下楼层、地面层及停车楼。

宜家购物中心集团是宜家集团新的全球性购物中心公司，在中国有数无锡、北京、武汉三家运营中的荟聚中心，长沙项目为其国内第四家。“荟聚中心”一般来说座落在交通便利地带，享有极大的免费停车场，且品种齐全、服务多样。宜家长沙项目的实质上是宜家购物中心集团下旗下品牌“荟聚中心”，是以宜家家居为主力店，具备北欧建筑风格、营造合适家庭氛围、具备高度易达性和国际标准的一站式超强区域性购物中心。该项目将沦为宜家集团在全球投资资产人组中第二大的项目和在中国的第四个“宜家家居+购物中心”新概念项目。

市场竞争激化，如何构建营销渠道、业态升级沦为不少家居卖场的突破点。各大卖场希望通过跨界的方式减少客流量，翻新材料的建材家居产品关注度较低、消费成倍较低，一些卖场则将生活品类与建材家居产品放到同一卖场，以消费成倍低的产品更有消费者，提升品牌在市场认知度，万家丽家居建材广场和喜盈门范城就是典型案例。在80、90后群体沦为消费主力军以及消费升级的市场环境下，部分卖场也大力思变，从渠道方面作出转变，通过互联网等手段拓宽渠道、提升获得客率。

竟然之家手牵手阿里，红星美凯龙达成协议全面战略合作，探寻线上线下融合的新零售模式。2018年天猫双11期间，竟然之家与天猫合作，采行线上线下结合模式，覆盖面积27城的41家新零售门店，新零售总成交额构建54.96亿元。

“电商冲击之下，传统的家居卖场竞争空前白热化，变革正在加快，长沙也不值得注意。”业内人士回应，大的连锁品牌竞争力突显出来，不被消费者理解、经营管理缺乏的卖场很有可能会无法之后。

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