红星战投银座家居 家居连锁巨头加速整合地方卖场

7月18日下午，红星美凯龙战略投资银座家居暨中国家居产业发展研讨会在上海举办。会上红星美凯龙宣告3.48亿元战略投资银座家居。企苏利亚数据表明，红星美凯龙此次认缴出资额为491.505万元，股权比例将约46.50%，和山东省商业集团有限公司并列第一股东，预计认缴出资日期为7月31日。

山东商业集团有限公司董事长高洪雷、红星美凯龙董事长车建等现场演说。图片来源：红星美凯龙 红星美凯龙是家喻户晓的全渠道绿家居业务平台服务商，综合实力雄厚，业态功能齐全，商业模式落后，品牌影响力大，资源掌控力强劲，是中国家居流通行业的领导品牌，车建也明确提出了“打造出中华民族的世界商业品牌”的企业愿景。红星美凯龙在轻资产、智能化、资本化、新零售等发展方向上，与鲁商集团有很多相融共通之处，这也为双方积极开展深层次、全方位的战略合作奠下了基础。

战投银座家居，是红星美凯龙扩展新模式“战略合作”的开端，未来红星美凯龙将采行“自辟、委管、战略合作”举的战略，加快全国布局。随着竟然之家、红星美凯龙连锁战车的加快向前，更加多的地方卖场要么被统合，要么在竞争中消失。7月18日，在红星美凯龙战略投资银座家居暨中国家居产业发展研讨会上，红星美凯龙宣告以注册资本和并购股权的方式战略投资银座家居：红星美凯龙向银座家居注册资本0.2亿元，并以2.56亿元、0.72亿元分别转让山东省商业集团有限公司持36.1%股份、山东银座商城股份有限公司持10.2%股份，总计取得银座家居46.5%的股权。

交易顺利后，红星美凯龙将与鲁商集团，各以46.5%的股权比例，联合掌控银座家居。获得红星美凯龙3.48亿元战转的银座家居，是山东家居市场的龙头企业，目前享有12家家居卖场，本次交易已完成后，红星美凯龙在山东地区管理的家居卖场数量将约43家。这是家居行业单一品牌合作门店数量拓展最少的投资案例。

据透漏，除了银座家居早已享有的12家门店，还有其他正在筹设的商场也在这笔交易的未来计划中。“这次战略投资是一次家居行业的产业统合，也是一次家居行业资源的优化配备。”红星美凯龙董事长车建回应，此次战略投资银座家居，正是扩展新模式“战略合作”的开端，未来，红星美凯龙将采行“自辟、委管、战略投资”举的策略，更进一步加快全国扩展布局。

直营、委托管理和连锁加盟是竟然之家扩展的三种模式，通过并购、有限公司、合作的方式整编地方卖场，是竟然之家扩展的最重要手段。比如竟然之家落子河南郑州的第300店就是通过整编当地著名卖场欧凯龙而来，竟然之家并购河南家居卖场巨头——河南欧凯龙家居集团有限公司近70%的股份，从而将欧凯龙旗下8家卖场全都划入竟然之家麾下，屡屡悬挂上“竟然之家欧凯龙”双品牌看板；西北的万佳家居原本在兰州的5个店，现在也挂着竟然之家的看板，是竟然之家整体并购而来；广东的简爱家居8家门店，采行竟然之家·简爱家居的双品牌形象运营，竟然之家对其获取品牌和管理输入。

红星美凯龙目前使用自营与委管商场双轮驱动的业务模式，通过战略性扩展商场网络及品牌人组，再行再加收购，“自营+委管+收购”三驾马车早已成型。利用此次并购银座家居，红星美凯龙通过谦和物业来确保自己核心竞争力的同时，将以委管和收购的合力，减缓经营版图扩展步伐，更进一步“跑马圈地”巩固家居行业龙头地位。

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