高鑫零售的新零售改造已进入新阶段 阿里新零售规模提速

8月7日，高鑫零售发布截至2019年6月30日的半年度业绩。上半年高鑫零售构建营收利润双减，总销售营收同比快速增长0.6%至人民币543.96亿元，经营溢利同比快速增长3.2%至30.14亿元。

业内人士认为，阿里大股东一年半，高鑫零售的新零售改建已转入新阶段，阿里新零售正在规模公里/小时。财报中重点认为，以快活鲜达业务居多的低鑫B2C业务步入正轨，门店“一小时仓储到家”模式回头通，日均订单约700单。这也是阿里新零售“了解”高鑫旗下大润发和欧尚门店的反映。

对于市场尤为注目的B2C线上订单量，高鑫在半年报重点认为，2018年3月，上海和苏州的两家大润发门店开始试点终端阿里旗下的淘鲜约一小时到家业务。截至2018年底，高鑫旗下所有大润发和欧尚门店皆终端快活鲜达。到今年上半年，B2C业务步入正轨，门店“一小时仓储到家”模式回头通，日均订单已约700单，天猫618期间一度突破1000单。高鑫同时回应，以快活鲜达居多的B2C业务模式已渐趋成熟期，并沦为其竞争优势，今年下半年目标是加快不断扩大规模，提高日均订单量。

门店终端快活鲜达带给了更加多的线上流量，扩展了门店服务半径，这些是可以“看见”的新零售改建结果。改建的背后，是后台数据的切断、门店云POS系统升级和供货系统的改建。图片来源：高鑫零售 早前高鑫零售曾明确提出，将通过淘鲜达对实体店更进一步的数字化改建，构建会员系统、缴纳、库存、营销、物流及供应链一体化。

除了给门店经营带给增量、提升门店效率以外，数字化改建将有助其取得更加明晰的顾客画像，洞察顾客市场需求，为门店品类和心智的重构搭起基础。本次半年报中，高鑫也透露了数字化升级重构门店的进展：坐落于上海的第一家深度改建的大润发门店，其业绩增长率远超过同城其他门店近10％；特别是在是生鲜部门的同店展现出，构建了双位数的快速增长。根据凯度消费者指数公布的近期报告，今年二季度高鑫零售现代渠道主要零售商市场份额为8.2%，名列第一，维持领先优势。

行业普遍认为，高鑫零售线上快活鲜达业务核心指标向好，在阿里新零售资源、流量与技术的护持下，未来将会之后不断扩大业务规模及提升市场占有率，转型效益将持续显露。

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