京东超市斩获ADMEN国际大奖“实战金案”，实力打造创新营销新模式

6月25日，第八届ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京盛大开会。京东餐馆合力齐鲁频道打造出的“齐鲁京东11.11《京喜之夜·吃货大登陆作战》”营销案例在上千个评奖案例中脱颖而出，乘势勇夺ADMEN国际大奖“空战金案”，沦为全场最耀眼夺目的营销案例之一。

“齐鲁京东11.11《京喜之夜·吃货大登陆作战》”取得ADMEN国际大奖“空战金案”ADMEN国际大奖由世界传媒产业协会、广告人文化集团牵头主办，以全球传媒发展为背景、以更加前瞻的视角、更加系统的指标对中国传媒领域的杰出人物、经典案例与代表企业展开商业价值审视，竖立行业典型与标杆，获取行业发展的参考。作为倍受传媒界、广告界、商界注目的国际广告行业盛会——ADMEN国际大奖，仍然拥有“广告界奥斯卡”之称之为。覆盖面积2.5亿人次三省同步助推京东无界零售延伸落地据理解，此次得奖营销案例《京喜之夜•吃货大登陆作战》是以电视+电商双平台融合为核心，齐鲁频道、浙江教育科技频道、江苏综艺频道三大最弱地面媒体，倾力打造出京东餐馆11.11特别节目，让品牌宣传仍然仅限于一个区域一个频道，一地倾听可以构建全国开花，构建覆盖面积人口2.5亿。晚会当天，山东主会场以京东餐馆“吃货大登陆作战”主题跨越一直，街采行话题“你理解女生最爱人什么零食吗？”引发全民热议；南京分会场，融合大屏幕中的京东餐馆页面，和观众展开对话游戏，夺得免单大奖；杭州分会场，同步了浙江省妇联，融合高校学生，积极开展了一场男生、女生谁更加能不吃的大比拼。

三场晚会集专业性与趣味性于一身，将此次“吃货”内容充份在站外获释，更有了众多消费者转至车站内，用内容、流量串联起京东与消费者之间的共识和相连，将传播效果推上最大化，演绎了无界零售，也对京东的无界零售作出了更佳延伸和落地，构成了品牌、平台、媒体、用户等多方共赢的局面。除电视台外，活动还利用三大频道的官方微信、微博、主持人录音小视频、优质KOL以及各大门户网站等渠道实时宣传，在线观赏人数多达70万人次，构建了与消费者无缝交流。

另外，济南泉城线下喷绘、核心路段LED大屏、地标等齐发力，人组撬动线下流量为京东餐馆11.11吃货狂欢节营造沉浸式的派对氛围，沦为业内营销案例新的标杆。大数据驱动营销变革，京东竖立电商营销新的典范电商是距离品牌和消费者最近的平台，京东作为国内极具影响力和信赖指最低的电商平台，一直在思维如何更佳地相连品牌和消费者。

2017年京东首度明确提出了“无界营销”，以消费者为中心，重构人、内容和购物场景，子集多种优势资源和流量，为品牌方获取平台化、模块化、生态化的“无界营销”解决方案，其本质是超越边界，彰显营销人更大想象空间。此外，京东还利用拼购营销工具，通过拼成购价及社交玩法，性刺激用户多级共享核裂变，符合消费市场需求，助力商家扩展渠道。

有一点注目的是，在刚掉落帷幕的第16个京东618全球年中购物节，京东以电梯广告洗脑式的101女团618主题曲、618百大品牌牵头的大热“讨厌体”、618城市巨幅广告等营销手段，首演了一段“整合营销之旅”，为电商领域贡献了一条无法拷贝的品牌营销新思路，让京东618全球年中购物节超过了前所未有的规模和影响力——积累下单金额多达2015亿元，这正是京东探寻无界零售的全场景消费模式，利用无界智能营销，以大数据智能驱动，超越营销边界，为受众理解品牌、构建消费搭建了便利的桥梁。无界营销，快速增长有道。京东的营销模式跑出了传统电商思维的局限，以对外开放的心态，团结一致品牌、统合资源、建构生态。当营销向着无界迈向时，京东也为有质快速增长带给了新的契机与无限有可能。

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