国漫千亿级时代，阅文动画的应对之道丨专访罗立

12月21日，国产3D动画《星辰变》第一季用斩六亿的页面和超过8.4的豆瓣评分，构建完满收官，而获得这样的成绩并不令人车祸。早在10月初，动画《星辰变》早已用上线8小时，专辑播出量斩亿的喜人成绩证明了自己，而播映期间长年盘据华语口碑剧集榜的展现出也再度映证了这部动画在口碑和流量上所取得的高度接纳。星辰变动画《星辰变》根据阅文集团白金作家我不吃西红柿同名小说改篇，而原著小说作为一部从2007年创作的启蒙运动级经典网文作品，全网人气早已突破百亿。经过十年的抛光和等候，如今再一面世。

我们必需要创立一个获得所有书迷接纳的《星辰变》世界，为了还原成原著，在制作过程中我们也展开了不吝成本的技术投放。此前阅文集团高级副总裁罗立在拒绝接受骨朵记者专访时也回应，唯有认同原著，才需要不明白广大粉丝对这部作品的希望。在上海办公室看到罗到时，他对动画《星辰变》所获得的成绩，从研发的角度展开了理解。

从《星辰变》这个案例上我们看见，这是一个体系的事，并不是无意间扣除。每一步都很明白，要怎么做，想要谋求什么结果，而最后的市场得出的对系统也是我们希望的。罗立指出，阅文动画体系的创建以及大大成熟期，正在适应环境日益变化的市场拒绝，而持续打造出合乎市场需求的优质动画作品，也是《星辰变》的顺利带来阅文动画最必要的救赎。罗立返回2015年，作为数字读者和网文IP培育的巨头阅文集团，以破局者的骁勇之姿进占动漫市场。

在过去的四年时间里，阅文早已先后发售《酌天记》《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》《CFMU学院》系列等将近20部IP改篇的动画作品，全网播出量已突破80亿。动漫先行沦为了阅文在IP全产业链研发中的重要环节。2018年是影视市场开始变革转型的一年。

在市场风向的引导下，有更加多的投资者与合作方将目光投向了动漫市场。据工信部公布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》，2017年，中国动漫核心用户将多达8000万，被称作二次元人群总数将多达3亿，且97%以上是90后和00后。国元证券互联网研报表明，2014年国内动漫行业总产值已约千亿级别，2017年预计快速增长至1500亿元。

有媒体预测2018年动漫行业产值将不会超过1650亿元。面临千亿级的国漫市场，如何确保优质动画作品的大大输入，打造出完备的IP泛娱乐生态产业链，作为业界接纳的国内仅次于动画出品公司，阅文具有自己的思维。存强改弱，阅文动画的IP改篇秘诀存强改弱，这个改篇逻辑在我们整个故事原作里面是第一优先的。关于IP改篇动画的内容逻辑，罗立总结。

而明确到《星辰变》这部动画，堪称拒绝效忠故事，效忠原著。对于动画作品来说，在情节原作，故事架构，世界观描摹上，《星辰变》可以说道完全极致。谈到改篇，罗立指出必须遵循原著概念，来补充网络文学动画改篇时必须甜美的地方，再行再加优良细致的动画制作，这次《星辰变》超过了让市场失望的程度。

沦为一个头部IP，是必须千锤百炼的。为什么有些需要顺利，有些则不然?只不过，我们必需否认一点，只要它曾多次是头部IP，就有很好地用户基础。

即使不会有用户在改篇之后才尊重，它也仍然是头部IP，因为用户基础早已够强劲。可是反过来，如果这批原著的反对用户大多数赞成，这部作品则很更容易被判断败局。IP之所以需要沦为头部IP，罗立有一番自己的看法。在他显然，虽然作品的原著粉在核心受众群体中占比有可能没绝对优势，但是他们的影响力和口碑却十分关键。

以《星辰变》为事例，原著字数多达三百万字。而动画作品在将文字影像简化的同时，如何删繁就简;如何让原著粉丝失望，让没看完原著的观众拒绝接受、解读剧情，是《星辰变》必须解决问题的首要问题。

星辰变为了取得仅次于的受众量级，顾及书粉和动画粉的受众市场需求，在改篇之初，阅文就邀到原著作者我不吃西红柿兼任动画版的文学监制，对内容展开未尽。在动画制作上，阅文也落成了磨砺三年之后的福煦影视皇弟，享有《斗破苍穹》《全职高手》等动画顺利改篇经验的阅文，在《星辰变》的动画改篇上也是卯足了劲。在罗立显然，《星辰变》动画的发售是阅文动画项目工业化制作体系创建和发展的展现出。

此前阅文对自身的定位是内容策划者，如今阅文已开始把触整个内容生产流程，从策划、立项、制作、渠道、营销上均能深度参予，超过每一次合作上的变革。而这次制作方福煦影视经过长时间调教调整，也抵达了巅峰状态。在制作环节，为了创立一个获得所有书迷和观众接纳的《星辰变》世界，阅文则展开了不吝成本的技术投放，落成了当今世界前沿的技术制作流程，和国内一流的美术团队，对剧中1000多个人物造型、800多套服饰、3000多个场景、100多种武功精雕细琢，为观众精心还原成了一个极具沉浸于感的鸿蒙世界。无与伦比的影音效果，也包含了《星辰变》3D动画的核心看点。

星辰变而对于《星辰变》的体量规划，罗立回应目前规划是一年改版一季的工程进度来做到，但目前中国动画市场的观众很难承受以年为单位的改版速度，未来在一些制做动画项目上，不会尝试半年甚至周更，尽可能满足用户市场需求，这件事情是会逆的。阅文动画的生态战文化领域的竞争，早已更加偏向于生态战，谁能让自己的生态可循环地健康成长，谁才可以确实立于不败之地。对于阅文集团来说，怀揣着沦为中国漫威的野心，仅有链条的IP研发大自然出了下一步的业务焦点之一。

2018年，阅文在IP产业下游的布局可以初见端倪。在并购新丽传媒之后，阅文再度使出5000万投资了握动画三渲二流程工艺的动画制作团队Kaca Entertainment。

在此之前，阅文已先后大股东投资了还包括声优公司音熊联萌、杭州娃娃鱼动画工作室、福煦影视、彩色铅笔动漫等动漫公司。一方面为了确保和提高动画生产能力，另一方面当握更加多下游板块的公司之后，阅文在IP研发上的话语权不会更大，也需要更加慢转录手上大量的IP。作为行业龙头，阅文在IP生态建构上，打造出了IP共营合伙人制度，更佳地挖出网络文学IP创造力。

罗立指出IP共营合伙人只不过有很多，某种程度是内容合作，还包括IP植入、自定义、周边商品生产、商业化运营，这块仍然必须大量的合作伙伴。随着IP创意合作模式的大大扩展，阅文也在引导国漫在泛娱乐领域的价值提高，构建跨界同步的持续所求。

作为麦当劳、美年达、梦间集手游、脉动等一线品牌的合作伙伴，此前阅文早已构建了《全职高手》的故事人物与品牌卖点深度与众不同，也取得了金龙奖最佳营销动漫奖的深度行业认同。全职高手阅文尝试市场植入活动以及影视产品植入，只不过是找寻一切可能性，去看哪一块需要给动画业务给IP带给收益，我们不愿大大地去尝试新事物以及创意的合作方式。罗立总结。2019阅文的亮点与期望谈到2019年的规划，罗立指出有三点，第一，我实在阅文仍然不会执着整体行业的领先地位，这个领先地位是通过头部作品、优质作品以及整体军团市场占有率来已完成。

第二，不会探寻在动画所求末端更加多尝试以及实施更好的顺利案例。第三，之后执着阅文动画制作的整体体系。

期望需要通过工业化和体系化的尝试，拼接生产能力，来增进动画产业更佳地发展。今年6月，阅文月宣告进占动画电影市场。

在2019年，将有《全职高手》动画电影与观众见面。对于这块市场，罗立得出了他的辨别，在内容研发上，我们对于市场的发展趋势早已享有了自己的洞察。动画电影市场，是我们长年注目的领域。

而近三年以来，他们所获得的市场成绩也受到业界的接纳。这是我们寄予厚望的内容发展方向。动画电影一旦超过一定规模和量级后，先前的IP商业化运作也将不会更加流畅，周边衍生品领域也能关上局面。

在动画内容策略上，罗立回应，阅文会以头部内容为改篇主导，探索圈层口味辅的策略来展开市场探寻。对于动漫而言，头部作品更容易需要砸开市场。

阅文会利用自身平台强劲的内容储备，去首度布局当前影视剧仍未研发的空白市场，通过动画和内容的优势来培育更好的受众。星辰变不论是动画市场还是影视市场，都将面临市场发展所带给的变革。

确实的好作品总会有机会构建遮住，好内容好故事也总有一天有一点期望。2019年，动画市场或将步入全新的发展机遇。

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