院线遍布票房红火 发展背后也有隐忧 县域电影院 热中冷思考

县域影院星罗棋布　　多条院线遍及小城各个角落　　分担着更加非常丰富的职能　　对慈溪市民来说，看电影早已沦为便利的娱乐方式。繁华的新城大道上开了五六家影院，中影星美、浙江时代、快乐小马等多条院线，堪称遍及慈溪各个角落。慈溪中影星美国际影城（保利店）　　“2012年以前，慈溪的电影市场还几乎不是这个样子。

”慈溪中影星美国际影城（保利店）的戎经理告诉他记者，2012年，他和合伙人集资，重新加入中影星美院线，进了慈溪银泰城店，是慈溪的第三家影院。　　义乌电影市场的火热，从影院数量的快速增长上可见一斑——2016年，义乌新的进影院6家；2017年，新的进影院8家；2018年，新的进影院2家。

短短几年时间，义乌影院数量从2015年之前的个位数，发展到现在的26家，汇集了万达、保利、上影、横店、中影、星轶等多条院线，竞争也日趋激烈。　　走出这些影院，记者找到其硬件和软件都非常先进设备。

星轶STARX影城（义乌吾悦广场分店）VIP厅，首映墙上装有了4台放映机，是一般放映厅的4倍，是IMAX放映厅的两倍。据影城经理叶剑讲解，STARX银幕连杭州都没，全国范围内，义乌这是第二块。

杜比全景声影厅堪称每个新的进影院的“标配”，还包括星轶在内的多家影院，都另设较为“潮”的D-BOX动感座椅，这种座椅能让观众在观赏电影的过程中身临其境，特别是在是在汽车追赶、泛舟大海的场景中。　　服务上，县域影院也做到得十分精细。影城为观众获取皮筋、棉签、湿巾、护手霜、毛毯等用品，还为儿童打算了座椅升高垫、专用3D眼镜等。

　　影院在不断丰富完备服务的同时，还开始分担更加非常丰富的职能。县城城区较小，影城一旦竣工，往往就沦为当地的文化地标。　　慈溪文广旅体局产业科科长马乐平回想，中影星美国际影城进驻慈溪银泰城后，超越了慈溪银泰百货仍然“盘不活”的局面，服装店、餐饮店的人气一下被夹住一起。

　　坐落于慈溪中央商务区的慈溪电影大世界就是许多年轻人业余生活的必到之地。记者找到，尽管不是周末，影院大厅里还是跪了不少年轻人。

而星轶STARX影城（义乌吾悦广场分店）的VIP厅，由于天花板上星星点点的灯光看上去尤其爱情，早已沦为表白“圣地”。　　年长观众拉起票房　　县域票房不仅与经济发展水平涉及，更加与人口构成关系密切　　是什么可谓了县域电影院的红火？分析人士认为，县域票房与经济发展水平涉及。比如，2018年中国县域经济100强劲榜单中，慈溪名列全国第六，其电影票房名列第五；义乌经济名列第九，电影票房名列第二。

　　在2018年县域经济100强劲榜单中名列第七的湖南长沙县，就没转入县域票房前十；县域经济排名第14位的湖南浏阳和第16位的湖南宁乡，离县域票房20强劲仍有相当大距离。　　另外，县域经济百强县前20名中，有3个来自山东，1个来自湖南，1个来自内蒙古；但县域票房20强劲中，只有1个来自河北，其余都集中于在东南沿海地区。

不难看出，电影票房强县的集中度，比经济强县的集中度更高。　　厦门大学经济学系副教授丁长发回应现象展开了分析：江浙县域的产业集群和城镇化的程度更高，很多镇的人口规模都相当大，且年轻人比例低。而由于缺少产业集群，中西部很多县域地区的人口特别是在是年轻人都往省会城市或者沿海地区移往，回到当地的人群年纪较小，并不是观影主力。　　由此可见，县域票房不仅与经济发展水平涉及，更加与人口构成关系密切。

“年轻人是电影消费的主力群体之一。”义乌市委宣传部副部长赵一阳说道。

　　26岁的李霄轶来自湖北武汉，在义乌专门从事电子商务，今年二月，他没人就去想到电影。《流浪地球》《狂奔人生》《可怕的外星人》都看遍了。

　　在义乌，像李霄轶这样热衷观影的外来建设者还有很多。义乌是我国城区人口最少的县级市，也是国际商贸之都。据近期数据，义乌全市16岁至59岁（劳动年龄）流动人口约129.2万人。

流动人口多，年轻人就多，从而有力推展了电影票房的持续增长。　　义乌电影票房春节期间展现出一般也从侧面印证了这一观点。

“过年时，外来建设者都回家了，不少本地人也自由选择旅游上下班，所以电影票房成绩并不是那么好。但是到了年初十，大家一回去，就又引发一股观影小高潮。”保利国际影城（义乌之心店）杨经理说道。

　　如果萃取更好的影院样本，依然可以检验这个辨别。大年初一，浙江电影票房最低的影院是杭州萧山德纳IMAX影城，约62.6万元，名列全国第9；湖州时代德纳国际影城是60.9万元，名列全国12名；温州万达影城（平阳万达广场店）票房59.2万元，名列全国15名。但前15名中，没一家杭州主城区的影院前十名。

春节期间，大量外来务工人员离开了省会城市，让温州、湖州这样的二线城市步入不少回乡人口，也让那里的影院人气逆央了。　　遭遇瓶颈未雨绸缪　　影院不应将更加多精力放到提高服务上并有的放矢地布置营销策略　　近年来，电影市场沉降趋势显著，三四线城市渐渐沦为票房快速增长主力。数据表明，2016年上半年三四线城市电影票房占到全国的36.16%，2018年上半年下降至41.16%；一二线城市电影票房占比则从2016年上半年的61.71%上升至2018年上半年的58.36%。“三四线城市之所以电影票房低，是因为那里的文化消费自由选择不如一二线城市多，电影是最切合大众、最实惠也最更容易提供的文娱方式。

”戎经理说道。对县城而言，这个说明某种程度限于。　　不过，像义乌、慈溪等经济强县，电影票房增长速度早已显著上升。

从去年开始，我省不少县（市、区）的影院票房甚至遭遇“滑铁卢”。　　专业人士认为了当下县域影院发展不存在的一些艰难——首先，在经济繁盛的县市，影院早已饱和状态，分“蛋糕”的人更加多，竞争日趋激烈；其次，观众喜爱水平日益提升，早于两年，只要是视效大片，观众就不愿掏腰包，但现在他们只愿口碑佳作买单；最后，由于电商平台的蓬勃发展，观众在影院逗留的时间更加较短，大家都是“踩着点”过来观影的，造成影院“非票房收益”大跌相当严重。

“我们也中举过发售电影周边产品，但是县域观众并没这样的消费习惯。就连爆米花等零食的收益也在增加，很多观众都是买好了零食，再行进影院观影的。

”戎经理说道。　　义乌之心店店长杨经理也所持某种程度的观点，他告诉他记者，修建一家影院要花上几千万元，按照目前票房的情况，或许要经营10年才能交还成本，修建一家影院的“风险”更加大了。

　　这些问题开始让业内人士居安思危。浙江星光电影院线总经理富海芳说道：“经过前些年的‘残暴生长’，现在，县域影院应当把更好精力放到提高营销和服务上，通过提高影院品质，提升观众的消费成倍。”据报，保利国际影城（义乌之心店）于是以考虑到在影院里打造出大型娃娃屋、书吧、咖啡吧，让影院的功能更加非常丰富，减少“非票房收益”。

　　此外，县域电影市场的观众仍有培育空间。赵一阳说道，研究县域观众观影习惯，排映更加多合乎当地观众偏爱的影片将对观众持续观影起着最重要起到。“一线城市‘文艺青年’较为多、文艺片不会取得不俗的票房。

而在县城，观众还是较为偏向于商业片。”叶剑也指出，如果有的放矢地布置营销策略，提高观众忠诚度，县域影院的火热依然有一点期望。

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