论文化产业管理及其特征

概要：本文针对文化产业的特征不作详尽研究阐述，认为文化产业具备高度风险性、与产业价值链有紧密联系、文化产业靠体验销售、须要创新人才、低生产底拷贝成本，文化产业必需通过高度原创性及人造稀缺性以防止商品告终。　　关键词：文化产业特征；文化产业管理；文化产业经济政策 　　 　　一、文化产业是具备高度风险的投资活动 　　 　　文化市场需求源自消费者的品味与偏爱。尽管文化与艺术连接，但文化“产业”一词并非虚置，从文化产品的生产和涉及服务生产、营销到经销和出售至消费者手中，显然都给文化产品再加经济的味道，如同微观经济学中生产量、低收入和收益符合消费者的市场需求等一样。

由于消费者对文化商品的消费意愿具备高度易变性和不可预测性。所以管理学家Hachette指出，尽管所有的产业皆有风险性、 但文化产业毕竟具备低风险性投资的产业，该风险性集中于在原本的生产否能被大众拒绝接受与消费。

因此，任何一个文化商品（演出、创作等）都有可能在一夜间崭露头角或者反之过时消失，这样的风险性来自于对文化商品的消费力，和消费者对该文化商品的偏爱。　　为顾及利润与艺术考虑到，文化创作者经常被拒绝要创作出有具备原创性、特殊性并且不足以沦为“风行”与“热门”的商品，然而这同时也表明文化创作者有时必需不受大众广泛爱好的特点的支配，因而具备有高度易变性和不可预测性的风险的不存在。　　 　　二、与文化产业价值链不存在密切联结关系 　　 　　对于文化产业的定义，一般来说指出不应与文化领域息息想关，其生产、出售、交易的商品与服务都从艺术文化领域派生而出有或与其有密切关系。

范围涵括整个文化的价值链(value chain)。举例来说，任何一个文化厂商都必需倚赖其它的文化厂商如广告公关公司，以促成消费者获知新的商品的不存在。然而，即使如此，该文化厂商依然无法控制所有此商品的传播形式，例如通过评论家、期刊杂志、广电等方式促成大众获知新产品不存在的其它的传播形式。　　由于这也将影响消费者对该商品的观点，所以文化厂商为同时有效地管理风险防止原创产品的假货，有效地掌控大众消费爱好，创新管理者对于再行拷贝、分配与行销等过程，皆不会比较采行更为严苛的操控与掌控，并多以横向统合方式支配下游公司的流通程序加以操控与掌控。

　　1.水平挤满。与完全相同产品的文化生产公司拆分，以增加竞争者。

　　所指的是产品或服务寄送到消费者手中前，所有由单一或数家厂商获取的悠游卡过程。　　2.横向统合。

涵盖文化产品生产链中上中下游有所不同的生产阶段 　　3.全球化发展。经由企业的吞并与合作，使文化产业厂商者以求大大将文化产品普遍地再行拷贝与流通交易到世界各地。　　 　　三、靠体验销售 　　 　　在全球化的背景中，设计于是以很快沦为一项最重要的竞争参数。

要想要不同于其它竞争者，设计正是区分这项差异并产生产品理解的一种方式。　　在这种风潮趋势下的文化商品，要通过产品讯息、感官或描述技巧的运用，将产品独有的设计与美学表达给消费者，通过产品独有的符号以更有消费。为了让顾客更加能体会到产品的符号与价值，文化产业经常与其它艺术、工艺、建筑、图形设计、视觉交流、多媒体和数字科技等加以融合，从而跨越许多有所不同产业领域。

　　 　　四、对创新人才的市场需求 　　 　　Throsby于2003年认为由于文化商品是含有创新的产品，是科学知识财产的反映，并且能表达某种象征意义。因此文化产业对创作者一般都采行更为视而不见式的监督，以防止创作者工作步调及环境的过份脱节与烧结。

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