2019上海书展高颜值书店集体亮相 实体书店将插上‘新零售’翅膀

2019上海书展暨“书香中国”上海周月启动。作为8月沪上的“读者黄金周”，上海书展发售16万种图书、1273场读者活动。

上海书展大大探寻运用新技术，适应环境读者全新的读者拒绝。互为较往年，本届书展的免费WiFi更加畅通了，与此同时也有更加多展商“亲吻”互联网。“扫码有礼”“登记会员折上腰”等字样的展板随处可见，部分展位还设置了自助收银台，读者也更加注目手机缴纳的方式。

今年书展主办方还利用微信平台，首次发售“移动书展”。这一平台将书展的1273场活动信息分类公布在手机末端，读者可以更为便利高效地理解信息，及时参予线下活动。

除了上海展览中心主会场，在上海浦东的11家分会场中，低颜值有内涵的品牌实体书店集体亮相，公益性的读者文化机构也共襄盛举。坐落于239米高空的朵云书院上海中心分店，沦为最相似“云端”的书展分会场，自本周一月对外开放以来每日游人如织。而被誉为“大书柜”的浦东图书馆，则以6万平方米的体量，沦为服务能级最低的浦东分会场。其他坐落于浦东人家门口的分会场，也广泛开展全民读者活动。

图片来源：上海书展本届书展中经常出现了多个既“颜值低”又“有内涵”的展馆与展位。东一馆二层的国学馆，打造出了一个令人精彩的空间——整个展馆古色古香，犹如古代书院。

馆中展陈了中国传统文化典籍和经典古文字专著，让“好古代”之士大饱眼福。而东一馆二层的博古斋，则是本届书展“身价”最低的展区，展出出售100多套、2000多本明清古籍，总估价在300万元以上。在序馆长廊里，书展特设“新中国正式成立70周年辞书成就展”展区。

有所不同年代出版发行的《新华字典》一字排开，不少家长一旁带着孩子观展，一旁描写自己小时候的故事。作为首日观展读者的尤其福利，上海辞书出版社图书馆的工作人员带给了第一版《辞海》底稿，读者可戴上白手套，临死前触碰历史。

技术或将给图书零售业带给商业模式变革实体书店对于场景的再生，只不过与众不同了时下风行的新零售形态。“新零售”特别是在注目人，往往运用大数据、移动互联网、二维码、小程序等种种新兴技术，升级人的体验。有人明确提出，“新零售”时代，实体书店大可环绕“人”的文化、生活、价值等市场需求，新的定义自己的商业逻辑，为人与空间创建起深度的情感相连，布局和守住新一轮产业制高点。

图片来源：上海书展“通过选育互联网，实体书店将挂上‘新零售’的翅膀，构建线上线下融合发展，为客户获取全新的文化消费和文化体验，符合有所不同消费群体的多元化、个性化消费习惯。”时军认为。

值得一提的是，日本的茑屋书店才可被视作一个典型的新零售标杆。它在大数据上的优势非常显著——在日本，平均值每两个人中就有一个人是茑屋会员，它跨界覆盖面积了日本100多万家商铺，在170多万家商户里享有会员的全部数据。这家书店依据可观的客户数据构筑其独有的“引荐力”，精准性地环绕客户的生活方式和主题偏爱来策划种种议案，而这正是“新零售”很最重要的一个概念。

此外，一些浦东企业与读者机构也将书展作为推展平台。张江企业喜马拉雅FM的展台在历届书展中都是“网红”发票点。

此次，它打造出了一个“星空听得书馆”，以五颜六色的天体为背景，读者可以戴着上耳机，沉浸于听得书。而将要于2020年春开业的“方所上海浦东”，在本届书展品牌实体书店馆积极开展“线下路演”，并召募首批会员，这一8000平方米的“陆家嘴文化客厅”，融读者、美学、时尚、儿童区等单元于一体，发售了更加全面的生活设施服务空间。

读者可以在上海书展现场预见一个更为幸福的“书香浦东”。

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