【官网】从篮球鞋到投票瓶 NBA2KOL2演绎体育与游戏的多元碰撞

2018年早已转入了岁末，一整年都备受瞩目的《NBA2K Online 2》，也自由选择了在12月26日月打开内测。作为2018年最不受欢迎的体育端游之一，《NBA2K Online 2》由腾讯与2K公司携手发售，NBA2K原班人马打造出，利用近期的2K18引擎系统，玩家从荧幕中亲赴NBA现场。

自由选择在12月26日内测，还有另外的一重意味：《NBA2K Online 2》的两位代言人，利拉德和米切尔所在的开拓者队和爵士队，将要在当天展开万众瞩目的圣诞决斗。游戏自由选择同期内测，划入还包括邓肯、艾弗森等25位传奇球星，并将Slogan改回下一战，传奇，想要传送的信息也不言而喻：玩家不会在游戏中沦为传奇，而利拉德和米切尔，也将以圣诞大战为新起点，沿着前辈留给的足迹，走上属于自己的传奇之路。游戏在近期引擎下的品质升级，本身之后能圈粉无数；但与此同时，基于代言人利拉德的知名度与契合度，《NBA2K Online 2》还展开了全新的跨界合作。

这次合作，是有所不同领域的文化ICON的撞击，也将《NBA2K Online 2》和利拉德的声量，推至了新的高度。国内首款游戏运动品牌公开信篮球鞋，利拉德Dame 5公开信款游戏与运动品牌发售公开信限量款，《NBA2K Online 2》当然并非第一例。球鞋文化和电子游戏一样作为新兴事物都具有一个很慢的发展速度，科技和技术上的飞速发展与提高，都促成了无数好的球鞋和游戏作品的问世。

在此之前，保罗乔治与ＰＳ４公开信，库里４与ＸＢＯＸ公开信，都曾发售过令人印象深刻印象的篮球鞋，但既没对应到单款游戏，也都是球星与游戏大平台层面的合作。还有一些知名度受限的，游戏IP与运动品牌的公开信，都只逗留在LOGO撞击的层面。游戏品牌只是噱头，公开信款往往也只是变更配色、印制LOGO，浅尝辄止的形式无法传送出有游戏所代表的文化内涵。

而好的公开信，应当是双方品牌内涵的融合与撞击，在鞋面的受限空间中，伸延出有无穷的想象力。前不久，CLOT和AJ13公开信发售了兵马俑主题的潮鞋，鞋面划入中国古代甲胄的元素，是国潮代表的中国元素，和AJ运动潮流的内涵相碰撞的结晶，满满的东方感觉，让其在世界范围内都倍受欢迎。而《NBA2K Online 2》此次合力利拉德，发售DAME 52KOL2的限量公开信战靴，既是国内首次电子游戏与运动品牌的撞击，堪称一次深度合作与对话的案例：《NBA2K Online 2》的代言人利拉德，曾在今年三月的比赛中，首演对湖人队的惊天反败为胜早已砍下20分的利拉德在第四节新的上场，倒数四个三分球击中，率领开拓者投出了15:0的小高潮，并最后以39分的分数，反败为胜获得胜利，被惊叹为利拉德时间。反败为胜时空、扳平未来，这是体育的魅力，是永不言弃的体育精神，是《NBA2K Online 2》及其代言人利拉德，在体育精神方面的共通点。

基于此，游戏与运动品牌公开信发售了DAME 52KOL2的限量公开信战靴这是与ＮＢＡ巨星合作发售公开信篮球鞋的国内首款游戏。这款战靴，以根源名为，以逆天改命为主题，将汉字的元素极致地带入到球鞋的设计之中，突显篮球赛场上永不言败，支配命运的体育精神，也是对利拉德时间的定格演译。

不滑稽地说道，这是一次基于体育竞技理念高度一致的尝试与探寻。除此之外，《NBA2K Online 2》还将和阿迪达斯举行线上的公开信球鞋设计大赛，引领所有热衷体育、热衷球鞋、热衷游戏的人参予进去，以DAME 5为原型，融合NBA2K Online 2和利拉德的元素展开权利建构。

（图为利拉德美国行专访）设计大赛的形式，也将是体育和游戏撞击的一次全新演译。通过这样的活动，可以让更加多喜爱篮球文化的体育热衷者，能在键鼠上体验到对篮球和赛场的掌控感觉，这终将是一次全然不同的激情体验；而对于很多热衷游戏的御宅族，也能了解到篮球游戏的另一面，需要在展开游戏的同时，解读更加深层次的体育价值的内涵，甚至可以特地回头到户外，走进球场，体验一场现实中篮球比赛的独有魅力。

合力康师傅，助力利拉德选入全明星从美国行，到内测，再行到公开信篮球鞋，《NBA2K Online 2》完全一致致力于给玩家和球迷朋友更好的惊艳。但惊艳似乎好比于此。随着NBA赛程的前进，全明星赛也渐渐转入了玩家的视野。

作为不逊于总决赛的赛事，东西部的巅峰决斗，杨家输掉的联手登陆作战，从少有话题和注目。利拉德作为实力和人气超群的新的晋球星，大自然也很有机会在全明星中占有一席之地。为了助力代言人选入并参予全明星赛，也为了让内测节点的利拉德粉丝与游戏粉丝的关注度超过最高点，在12月26日，《NBA2K Online 2》将不会合力康师傅冰红茶发售自定义瓶身，瓶身不但有游戏和代言人的遮住，更加不会引领购买者扫码转入投票页，参予与利拉德对话的篮球游戏，并助理他的全明星之旅。

不同于以往很少见的贴名和做到自定义瓶的公开信活动，这次活动从球星形象应从，落地到全明星投票的参予，堪称另辟蹊径。与此同时，自定义瓶在整个公开信活动和利拉德代言人的推展中，只作为阶段性的收官从开始的虎捉征求利拉德叮嘱，粉丝制做自理，到《NBA2K Online 2》官方美国讫的过程中，粉丝们的声音被利拉德听见，并获得他的恢复。从良性对话的铺垫下，活动最后溶解为利拉德的全明星打气，堪称是顺其自然；让代言人回头下高高在上的舞台，和粉丝们跑到一起，也让这场代言十分接地气、十分有效果。

多方打气的背后，是利拉德作为茁壮中的篮球巨星，南北传奇的扎实步伐，也是利拉德和《NBA2K Online 2》所代表的篮球精神、弘扬的篮球文化，在多元的单体生态下再次发生新的化学反应的呈现出。篮球和游戏早就不是小众的嗜好，但通过快消品+游戏的撞击，能让产品的关注度获得更进一步提高，让体育精神的感召力，踏上康师傅冰红茶的瓶身，攀上餐馆的货架和电商的页面，为更加多人熟知、所尊重。IP跨界同步新高度，传奇有更加多有可能从《NBA2K Online 2》的内测整合营销需要显现出，体育游戏早已仍然局限于体育迷的单一圈层，而是期望利用本身的包容性和融合性，利用体育比赛的多变与精彩，构建更大范围内的蔓延。内测往往被视作一个游戏的已完成体，但《NBA2K Online 2》在12月26日，与NBA圣诞大战同期上线，则是《NBA2K Online 2》利用代言人及其背后的体育精神，展开统合跨界营销，拔升品牌高度的新圆点。

而这颗圆点，乃是篮球。以篮球为圆心，NBA、体育游戏、快消品、运动品牌等有所不同领域的ICON单体在了同一个圆形之内，并彼此再次发生联系，相互借力、交叉成网，将用户的兴趣和关注点切断，从而构建商业上的协同效应。

这样的跨界合作，才是最合作方皆能产生增益的跨界合作，《NBA2K Online 2》、利拉德和康师傅，每一方都是共赢者。而在整个过程中，《NBA2K Online 2》正是那个引导体育精神的旗手。下一战，传奇，利拉德的未来享有着无限有可能，玩家在《NBA2K Online 2》中的游戏体验享有无限有可能，而游戏本身，也在这个统合前进的过程中，取得无限有可能。一切的可能性，来自于竞技体育，本身的魅力。

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