文博会全面评价IP报告 腾讯上榜数量与口碑均位第一“官网”

10月25日，第13届北京文博会揭幕，公布《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》（以下全称《报告》），防止仅有通过用户流量、知名度等评价文化IP而导致唯流量论、蓄意抹黑等不良现象。《报告》认为，互联网早已沦为中国IP和国家文化符号建设的最重要舞台，参予IP创立最少的腾讯等前五名企业全部来自互联网领域。这是国内首次从文化价值与产业价值二元维度，对文化IP产品展开全面分析价值名列。

这也是在根本性政府公开发表活动中，首次对IP这一产业概念展开详尽体育节目。北京文博会，由文化和旅游部、国家广播电视总局和国家新闻出版署、以及北京市政府牵头主办，是国内规格最低、规模仅次于的文化活动之一，也是向世界展出中国文化事业发展成就的国际性交流活动。本届文博会主题为引导文化产业高质量发展 助推全国文化中心建设。

正如国家艺术基金理事会理事长、中宣部原副部长、原文化部部长蔡武先生在开幕式上提及，文化产业本身，经历了从粗放型、数量型发展向质量、效益型发展的过程。经过多年的人才、技术、资金积累，文化产业早已不具备了构建高质量发展的条件。面临如何从高速度到高质量发展的根本性挑战，《报告》认为，新时代，必须有新的文化生产方式。

《报告》指出，IP理论，是打造出世界级文化符号、提高国家文化软实力的有效地路径和方法，也是文化发展的关键因素之一。本次划入《报告》的274个文化IP，腾讯持有人版权或参予研发的IP有110个，占有领先优势，其中TOP10有7个，分别是《天龙八部》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《王者荣耀》《熊出没》《琅琊榜》《斗罗大陆》，TOP20有12个，TOP50 有23个，涵括游戏、文学、动漫、影视等新的文创业务领域；《王者荣耀》、《狐妖小红娘》和《鬼吹灯》分列游戏、动漫、网文领域原生IP第一名。有一点注目的是，在主要反映文化价值的口碑评价单项指数上，腾讯也名列企业第一。对于腾讯获得的IP意味著领先，《报告》分析指出，源自腾讯较早于插手文化事业，在行业内也最先明确提出IP建设的重要性，以IP为核心展开业务全面布局。

腾讯于2012年在业界首度明确提出以IP为核心的泛娱乐概念，并在泛娱乐战略指导下，在游戏业务的基础上大力扩展，渐渐在文学、动漫等各个横向领域也获得业界领先的成绩。今年年春，基于公司科技+文化定位，腾讯从泛娱乐升级到新的文创，期望建构以IP为核心的文化生产方式，打造出更加多具备普遍影响力的中国文化符号。

自此，新的文创作为腾讯在文化纬度的全新战略思维，游戏、文学、动漫 、影视、电竞等业务一起联合构成以IP为核心的腾讯新的文创内容矩阵。本次《报告》，是由中央确认的首批国家高端智库试点体系成员之一，新华社瞭望台智库制作。《报告》以用户参与度（用户总人时）、口碑评价、研发度（IP历史产品）、跨文化扩展（国际化）作为评价IP的四个要素，针对2017年7月至2018年6月经常出现过领先的文化产品IP，牵涉到电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域，利用大数据技术，覆盖面积4200多个数据采集点、多达7500万条数据；同时利用自然语言处置技术（NLP），对多达4000万条（水解处置取得）用户评论展开挖出分析，期望构建对于IP文化价值与产业价值的综合客观评价。从定义到实践中 新的文创思路下腾讯茁壮为最不具实力的IP生态建构者《报告》认为，当下，无论是商业博弈论，还是国家间文化软实力的对比，都展现出为IP之间的竞争。

这是在政府公开发表活动中，首次对IP展开系统提到与详尽阐释。2012年，腾讯在业界首托IP及泛娱乐概念，IP即Intellectual Property（ 知识产权），腾讯将其定义为经过市场检验、支撑人类幸福情感的文化符号。

泛娱乐，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造出明星IP的粉丝经济。今年年春，腾讯将泛娱乐升级为新的文创后，不仅注目创新和体验带给的产业价值，也更为特别强调对于文化价值的考量。在过去6年的实践中，腾讯对于IP的解读以及新的文创思路，也逐步获得行业尊重，被指出是互联网发展趋势之一。

本次《报告》中，腾讯对于IP的定义、以及对于新的文创思路的核心要义，也被划入使用。《报告》通过分析30位业内人士、专家有关IP的阐述，尤其是对于IP发展中不良倾向的抨击，比如以知名度居多（但这也有可能通过蓄意抹黑取得），指出一个IP应当具备：1、需要被市场和时间所检验，构成长年消费行为及消费期望；2、汇聚并溶解用户情感和文化价值，并非因不当商业抹黑等引发注目；3、不断创新，通过有所不同主体的接力赛建构，共生构成一系列兼备文化价值和产业价值的文化产品。《报告》同时认为，互联网企业早已成国家文化符号建设主力。腾讯是中国仅次于的IP拥有者和建设者。

去年两会上，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼任首席执行官马化腾递交了《充分发挥数字内容产业的竞争力，掌控全球文化产业的主导权》建议。拒绝接受媒体专访时，他回应，比起西方，中国做到IP做到泛娱乐的优势，正在于一切跟上基于互联网。这和西方多基于传统无网、线下方式不一样，中国的互联网企业早已空战多年，享有很强的在线内容研发能力，有机会有优势。但《报告》也认为，从数据看，当下中国的文化IP之所以称作正在茁壮过程中，正是因为仍未构建较好的多领域共生，而这也有可能是中国缺少充足强势的国家文化符号的主要原因。

要解决问题这一难题，首要是在每个领域打造出精品，同时也必须提倡多领域共生，这是中国文化符号建设和产业发展必需着力解决问题的根本性问题。马化腾在今年两会期间记者交流会上也提及，他实在中国IP的价值过去被高估。一方面，在此前他曾回应，过去中国的IP版权大多混杂，还包括像阅文集团有很多很好的文学IP，过去很低廉就买。随着IP价值逐步获得推崇，如何系统性地综合开发这些IP，一定是大势所趋。

另一方面，马化腾指出，如果国内也不具备了很好的讲故事、美术制作、以及技术制作等能力，就可以把一个IP用多种形态呈现出，也可以把中国的传统文化IP展开多种领域再行演译。磨练好这个能力后，我们也几乎可以打造出大片，并会败给好莱坞。在泛娱乐升级成新的文创前，腾讯集团首席运营官任宇昕先生曾回应，腾讯从2003年做到游戏开始转入文创行业、经过十几年发展，环绕用户的内容市场需求，逐步延伸出有游戏、文学、动漫、影视、音乐、资讯、体育共7大泛娱乐内容版块。

他回应，期望通过IP这个核心，将泛娱乐7大板块连接起来，利用各平台资源的统合发给优势，推展内容影响力最大化。在去年UP发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武回应，经过多年泛娱乐探寻，腾讯早已在有所不同的内容领域奠下了扎实的发展基础。

车站在泛娱乐新起点上，将以IP为核心，纵向同步各项业务，和行业伙伴一起，去建构一个对外开放、协同、共生的内容新的生态。时隔腾讯将泛娱乐升级为新的文创后，在今年8月的ChinaJoy上，程武回应，新的文创的目标，是以IP为核心普遍相连，联合打造出更加多、具备普遍影响力的中国文化符号。

基于新的文创思路与目标，腾讯的文学、动漫、游戏、影视等业务IP产品，与行业伙伴、文化机构普遍协同，大力进行业务实践中，期望打造出更加多顾及文化价值与产业价值的精品IP，为IP电子货币。头部IP来自传统文化+互联网，网络游戏等互联网形式为传统文化彰显强劲生命力《报告》认为，具备传统文化或中国历史背景的IP，在TOP20的头部IP中优势显著，占到比约50%。

正是网络游戏、网络动漫等现代文化娱乐手段与传统文化深度融合，培育出了《王者荣耀》《狐妖小红娘》《一人之下》等许多杰出的原创IP。在游戏领域，本次榜单前50名中，有8部原生游戏IP前十名，腾讯持有人版权或参予研发的有5部，企业第一。其中，国民游戏《王者荣耀》名列总名列价值第4位。《报告》指出，原生游戏不存在头部IP匮乏的情况，但同时游戏也是IP投资效率最低的领域，可以在较为较短的时间内、或用较为较少的产品数量享有较为好的名次。

《报告》还认为，传统文化的价值在游戏领域展现出最为引人注目，许多头部游戏都必要来自传统文学IP和武侠IP。其中游戏领域原生IP《王者荣耀》，堪称将传统文化和民族精神作为IP建设的最重要动力：游戏中不但有大量取材于中国历史的英雄，还匠心打造出了游园牡丹亭、邂逅飞天等一系列传统文化涉及的角色皮肤；在高度注目文化价值的基础上，《王者荣耀》与长城、故宫博物院、敦煌研究院众多非商业的组织机构创建了普遍的协作，在王者现敦煌跨界合作中，联手韩红发售敦煌飞天主打歌《邂逅飞天》，设计发售取材于敦煌壁画的邂逅飞天皮肤，参予数字供养人计划，声援王者玩家参予数字敦煌文保公益事业，主题H5两天曝光即超过1.1亿人次，推展敦煌关键词百度指数超过将近一个月最高峰。从国民游戏到国民IP，《王者荣耀》不但为传统文化彰显更加强劲生命力，也在大力建构自己的价值体系与生态，在文学、音乐、综艺、动漫等多个领域多点开花。

今年10月28日，王者荣耀音乐盛典在成都盛大举行，腾讯与阅文集团牵头举行的2018王者荣耀文学大赛总冠军也现身现场。这一切，都让行业与大众看见了《王者荣耀》在游戏之外的更好可能性。网络文学是中国独特的IP源头 阅文持续领先探寻IP的更好有可能《报告》认为，作为中国特有的文化形态，文学对文化符号建设具备最重要影响。

在274个IP中，文学原创IP占到比最低，即市场最青睐对文学原创IP展开改篇和投资。这与其创作成本有很大关系，即使比起漫画等某种程度可以个人已完成的文化形式，文学（尤其是网络文学）的门槛也比较较低，产品数量也更加极大。在本次榜单前10名中，文学原创IP占有6席，其中4部为阅文集团旗下IP。阅文集团作为腾讯新的文创生态的最重要组成部分，也仍然是中国网文IP探寻的引领者。

作为目前中国引导行业的盗版数字读者平台和文学IP培育平台，阅文集团享有1000余万部作品储备，超强700万名创作者，覆盖面积200多种内容品类，触达数亿用户，无论在内容的品质、数量、作者影响力还是IP价值上，都已沦为行业的引领者。本次榜单前20名中，阅文集团旗下IP占有1/4席位, 且名列前五的网络文学IP皆出自于阅文：《鬼吹灯》《斗破苍穹》分别名列2、3位，次于《天龙八部》，《琅琊榜》《斗罗大陆》《全职高手》名列8、9、18位。《报告》认为，在TOP50的IP中，文学原创IP展现出出有了最弱的跨领域能力，尤其是网络文学，可以在各个改篇方向上大大派生、建构更加多文化价值和利润。在IP派生方面，目前在国内已许可改篇影视、游戏、动漫、话剧、有声读物等产品形态的网络文学作品，大部分来自阅文集团，其中还包括本次前十名的《鬼吹灯》《斗破苍穹》《琅琊榜》《斗罗大陆》《全职高手》等数十部超人气作品。

头部动漫IP极具竞争优势，腾讯动漫长线培育精品IP商业价值开始显出本次《报告》274个IP的所有改篇中，所含漫画改篇的最少，其次是动画。《报告》认为，动漫已沦为中国式IP的关键一环，有一点整个产业展开注目和投资。《报告》也提及，中国原创动漫目前不存在头部IP匮乏的情况，尤其是漫画，总榜前20名中仅有2部动漫作品前十名，《狐妖小红娘》《一人之下》，皆为腾讯旗下。

IP 的培育必须时间与冷静。网络文学，也经过十余年持续产卵与探寻，才开始经常出现更加多的优秀作品，沦为普遍认为的IP内容源头。腾讯动漫自2012年月发售，即耕耘精品动漫IP培育，逐步造就国漫行业兴起，如今已沦为中国最不具规模、最多签下作者和最多全版权漫画作品的原创及盗版网络动漫平台，仅有平台月活跃用户1.2亿，旗下先后兴起了一大批著名国漫作品，《狐妖小红娘》和《一人之下》是其中的佼佼者。其中，经过6年时间培育，《狐妖小红娘》漫画点击量超强100亿，动画全网播出量超强40亿，不但甚广不受海内外赞誉，在商业合作当中也开始展示出了动漫IP的高价值，早已与全家便利店、美年达、品客薯片等国际知名品牌进行了一系列的跨界许可合作。

另一部本次转入TOP20动漫人气作品《一人之下》，自2015年上线以来，一直坚决精心制作，目前动画全网播出量超强21亿，也是2017年豆瓣评分多达9分的国产影视作品中唯一一部国漫作品；《一人之下》的影视简化和游戏化项目也在大力筹划，原生漫画早已在日本《Jump+》开始连载中，构建了作品的海外输入。作为腾讯新的文创生态里的另一个最重要IP源头，腾讯动漫在承传传统文化方面也在积极探索，不但打造出了《女九段》《天龙八部》等一系列体现传统文化与经典文化的漫画作品，还与故宫博物院、敦煌研究院积极开展了诸多和IP建构与传统文化合作的活动。2018年初，《一人之下》发售派生潮牌人有魂魄，环绕作品中的道元素展开延伸，并牵头多家道家文化机构展开推展和牵头宣传。影视是IP生态中最重要的影响力放大器，腾讯影业冷静探寻抛光作品本次《报告》的前20名IP，全都经过电影、连续剧或动画形式的改篇。

这一比例在前50名仍然多达50%。《报告》尤其提及，影视是IP放大器，IP建设不应尽可能展开影视产品开发。

影视化彰显了IP更高的价值和茁壮速度。腾讯影业自正式成立以来，就基于影视对于IP建设的最重要缩放起到，确认了不孤立无援做到影视的布局思路，期望与文学、动漫、游戏等业务充份同步。

并且基于对外开放的内容平台定位，发售了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探寻、时代旋律、古龙武侠共计六大文化产品系列。《影》是腾讯影业东方故事系列的作品之一，其独有而淋漓尽致的东方美学甚广不受海内外赞誉。在上月的威尼斯电影节，影片甚广不受赞誉，被国外媒体人选为张艺谋最精彩的电影，于国内公映后，在中秋?国庆档中国电影观众满意度调查中转入国庆档口碑名列TOP3。

此次腾讯影业与张艺谋的合作，展出了双方对中国文化、电影艺术和美不约而同的淋漓尽致执着。张艺谋利用《影》呈现出的东方美学，与腾讯的新文创战略和打造出中国文化符号的目标在价值观层面高度与众不同。《报告》也提及，刻画时代精神、切合国情民生的现实主义题材作品倍受业界注目，更加多的企业参予新的主旋律影视剧，问世了一大批社会效益、经济效益兼备的文化产品。这也是腾讯影业时代旋律系列作品系列仍然探寻的方向。

2018年，腾讯影业公布了9部主旋律剧集，还包括《面向大海》、《解放战争》、《自燃的DNA》、《都是一家人》等作品。其中，《面向大海》早已选入首批2018-2022国家广电总局百部重点选题、庆典改革开放四十周年引荐项目和纪念改革开放四十周年首批电视剧引荐30部参照剧目。

作为新的文创生态中的最重要缩放一环，腾讯影业致力于在打造出中国文化符号新的文创探寻路上，充分发挥大力和最重要的起到。《报告》最后，明确提出了大同小异好莱坞等西方模式的中国式IP之路。

《报告》指出，在以互联网为IP建设舞台的基础上，动漫在中国与国外IP产业链上的角色有所不同，以及网文（中国特有的文化形式）沦为IP源头等等这些现象解释中国的IP发展无法如出一辙国外模式，必须回头自己的IP打造出之路，必须建构自己的文化生产方式。尤为最重要的是，数据指出，兼备文化价值和产业价值的IP去伪存真、开始闪烁更好与传统文化、经典文化深度融合的现代文化娱乐产品占有领先地位。北京市委常委、宣传部部长杜飞过参加了本届北京文博会开幕式并致词；国家艺术基金理事会理事长、中宣部原副部长、原文化部部长蔡武；中国出版协会理事长、十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、国家新闻出版总署原局长柳斌杰；联合国教科文组织执行局主席李炳铉；中国数字文化集团有限公司党委书记、董事长刘杰；国际艺术协会主席贝德里?巴伊卡姆；中国动漫集团有限公司党委书记、董事长庹祖海；国际动漫协会国际理事会理事、知名编剧博齐达尔?塞切维奇；中国对外文化集团公司党委副书记、纪委书记兼任监事会主席陈春梅；瞭望台智库副总裁、《财经国家周刊》常务副总编程瑛参加了开幕式并讲话。

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