“双十一”倒逼商超转型线上线下融合成救命稻草：永利总站

如闻电商早已沦为司空见惯的事情，而对与线下实体店铺来说，似乎早已在双十一、618、818等购物狂欢节中受到了不少冲击。首当其冲的乃是一些也过于单一的餐馆和百货。临时双十一，济南早已经营了19年的泉城广场银座地下购物商场就爆出了要关门的讯号。据理解，目前泉城广场银座地下购物商场所在的泉城广场早已张贴出有发展商公告，将原本商场所在的方位全面承租。

这意味著，泉城广场银座地下购物商场将转入关门倒计时。线下商超式微据理解，泉城广场地下的济南银座购物广场开业至今早已有19年，是鲁商集团在济南创建的大型购物广场。不仅是鲁商集团最先的银座品牌商超强，也是济南大型商超的起点。

曾多次是济南高端购物场所的代表，也是济南曾多次最繁盛的商超强。随着经济发展，特别是在是互联网购物的冲击，如今山东的百货类商超都受到了很大冲击。

特别是在是在济南、青岛两地，百货类商超早已屡屡关店，各大最重要商圈中完全早已不复存在。而新型的购物中心业某种程度接到了电商的冲击。除了银座，家乐福、乐天百货等线下商超也在屡屡关店中。不过即使在不时的关店，各大商超强也在展开转型。

通过线上线下融合，打造出的新型智慧型门店也在一一落地。实体线上转型从2009年开始，双十一渐渐从电商们广告宣传的噱头变为了一个确实意义上的购物节。而随着去年预售的打开，今年从10月中旬开始，双十一的热度就开始渐渐热络一起。

这个由天猫、淘宝发动的购物狂欢节，现沦为各大零售电商每年冲刺销售量的黄金时期。而为了应付如此红火的线上销售，山东的多个体购物中心争相向线上转型，开始线下线上融合的新零售模式，某种程度发力双十一这一最重要节点。在青岛的多个购物中心，都能看见抢红包、抢走购物券、美食狂欢节以及各类折扣广告宣传等活动。更有甚者，将专柜的价格太低，并且赠送给多个礼包，并且保证价格不低于线上。

这种线上线下同步的方式，也显然更有了不少消费者前来从容和出售。不过，由于对低价的追赶，双十一的盲目波澜出售仍旧是不少消费者的消费原因。

线下活动虽然力度大，但是双十一的消费模式仍旧是很多线下实体店无法相提并论的。除了一些餐饮品牌，双十一对线下实体店的竖井起到仍旧较小。融合升级成良药不过，随着商业模式的升级，近几年的购物中心开始主打体验式购物。闭门不出的电商也在慢慢为人诟病。

一些杰出的线下商业综合体开始受到重视。而对于超市业态来说，线上线下融合转型也沦为今年最注目的商业动向，多个老字号品牌早已把线上融合线下当作救命稻草。比如如今倍受注目和尊崇的新零售餐馆乃是最显著的线上线下融合的例子。而多家老字号餐馆品牌也在紧跟着升级。

盒马鲜生和地球港等一批新零售餐馆早已成熟期，而家家悦、利群等打造出的生鲜餐馆也在减缓开业速度。而华润早于在今年四月就和京东到家、美团店内达成协议战略合作，华润万家旗下各零售品牌都将进驻京东到家和美团店内。有专家回应，尽管电商带给的便利接到消费者的注目，但是，作为群居动物的人类来说，社交和体验仍旧是不能替代。大型线下实体商超的关门，不能是一种商业的更新换代，并不意味著电商和互联网知道需要代替线下消费和体验。

商业项目必须紧随商业潮流展开升级，线上线下也不应当分流而清领，相互融合才是王道。

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