城市消费升级报告：天猫双11消费力最强城市为上北杭深、广州“出局”

11月1日，天猫双11城市活动将相继打开。由商务部中商智库中国消费大数据研究中心牵头国务院发展研究中心专家组联合编成的《中国城市消费升级报告2018双11十年大数据投影》也于今天月揭晓。报告从天猫双11十年大数据投影中国城市消费升级趋势，其中武汉、杭州、成都、重庆等城市增势明显，双11人均消费力则是长三角逆袭珠三角。

报告认为，2009－2017年，天猫双11总成交额从0.52亿元快速增长到1682亿元，这背后是中国居民消费开支对经济快速增长的贡献率大幅上升。数据表明，2009－2017年，社会消费品零售总额由133048.2亿元提升到366261.6亿元。

2011－2017年，最后消费开支对经济快速增长的贡献率已由54.9%提升到58.8%，2018年上半年甚至高达78.5%。消费对经济快速增长的基础性起到持续强化。（2009－2017年我国居民消费开支和社会消费品零售总额。数据来源：wind）依据天猫双11十年大数据，报告分析了近十年来中国主要城市的消费升级趋势，消费内容、消费品质以及消费方式等呈现了新的特征，开始从传统消费改向新兴消费，从商品消费改向服务消费，并且更为注目商品的品质、购物的体验以及其他多元化市场需求。

（2009－2017年，25岁以下消费者人数占到比大幅提高，消费升级呈现出消费群体年轻化趋势。）今年是天猫双11十周年，从线上派对到线上线下联欢会，以新零售为切入口的数字经济正在塑造成全新的城市竞争力和商业景观。

上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、南京、苏州、天津、武汉、西安等城市，最先已完成传统零售时代电商零售时代新零售时代的业态更替。它们在加快与新零售融合的过程中取得了发展的新动能，也基于城市禀赋，生长出有独具城市特色的消费升级景观。报告认为，上海是消费升级排头兵，也是新零售选用之地。

建构新的应用于场景，修筑新的经济增长点，这一趋势在上海特别是在显著；北京服务消费升级沦为新亮点；深圳的对外开放活力、杭州的创意驱动则沦为各自消费升级的最重要承托。2009年到2017年，天猫双11消费力最弱的城市从上北深广变为上北杭浅，杭州增势显著；成都、武汉、重庆也是十年间双11消费快速增长较慢的城市。（2009年和2017年双11人均消费成交额城市名列对比。

来源：商务部中商智库报告）（2009年和2017年天猫双11消费成交额城市名列对比。来源：商务部中商智库报告）报告还援引了2016年全球跨境（奢侈品）零售吸引力指数，上海名列全球第6位，北京转入全球前10位，成都、沈阳、深圳、天津也转入全球前30位。

今年是天猫双11第十年。阿里巴巴生态协力打造出基于城市的操作系统，在符合与建构消费市场需求的过程中持续推展消费升级，让消费者体验更加非常丰富立体的幸福城市生活。来自全球的18万个品牌商家与遍及线下各城市的20万家新零售智慧门店、12座新零售理想之城的100个重点商圈都将参予天猫双11，涵括人们日常消费的吃喝玩乐等场景。

报告指出，城市生活消费将在天猫双11引导下之后升级。以天猫双11为代表的特定节日消费，未来对经济社会发展的影响力还不会更进一步不断扩大，也是夹住内需、增进消费提质升级的最重要新的引擎。

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