2017美妆并购市场：彩妆或近饱和护发品牌大热

据咨询公司 A.T.Kearney 最近的报告表明，美妆企业现在面对白热化竞争，为了存活，考虑到收购为上策。收购交易目的一般来说还包括：取得客户，创意，渠道扩展以及市场研发等。该报告分析了2010年~2015年间的 214起美妆、个护行业收购交易。结果显示，如果一家公司能在每年最少发动两次收购交易，那么它的增长速度将比其他公司慢 26%。

而那些收购次数较少的企业：年销售额多于 10亿美元的，增长速度为14%;年销售额多达 10亿美元的，增长速度为10.8%。该报告的年出版者 Hana Ben-Shabat 指出，对成熟期企业的收购热潮主要不受衰退市场中谋求快速增长的市场需求抗拒。美国美妆及个护市场在过去五年仅有快速增长 3%，在未来五年也会有相当大提高，该行业的集中性将沦为促使收购的另众多驱动力。她回应，美妆行业的有机快速增长正在上升，收购在此时变得尤为重要。

企业必须具体目标，准确评估，理解哪个品牌才是确实合适自己企业的并购对象。A.T. Kearney 认为，提供新的客户群是收购交易最主要的目的之一，企业谋求扩展在新的消费者群体中的市场份额。

2014年，法国欧莱雅集团美国子公司并购美国有机美妆品牌 Carols Daughter 的案例为前者扩展了各肤色女性消费群体。其他类似于案例还包括：伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden)并购 Justin Bieber 和Nicki Minaj 名人许可香水、澳大利亚日化集团PZ Cussons 并购护发品牌 Fudge、露华浓(Revlon)并购美甲品牌 Sinful Colors。收购的第二大目的是谋求创意，此类并购案例还包括：欧莱雅并购自定义彩妆品牌 Sayuki 、雅诗兰黛并购泥面膜品牌GlamGlow，并购这样的创意品牌是美妆企业谋求创意的捷径之路。

市场研发是第三个收购目的，此类并购案例还包括：日本美妆品牌 Kos(高丝)为了扩展美国高端彩妆市场并购彩妆品牌Tarte、梅西百货(Macys)并购美容专业零售商Bluemercury。Ben-Shabat 预测，美妆收购市场将持续活跃，新兴的独立国家品牌是并购标的选用。

未来像雅诗兰黛并购 Too Faced、欧莱雅并购 IT Cosmetics 这样的大手笔交易将沦为常态。美妆企业间的竞争越发白热化，收购交易也更加火热。2017年收购市场未来发展据预测，2017年的美妆收购趋势将由两个关键因素主导：大型美妆企业通过并购创意品牌省却部分内部创意的环节;投资基金股权期望投资快速增长型品牌，期望有朝一日转卖时大赚一笔。2016年众多波的收购狂潮并不意味著在 2017年将暂告段落。

今年彩妆品牌获得了普遍注目，而2017年其他品类将渐渐崭露头角。2017年投资市场有一点注目的彩妆品牌还包括：专心于眉部化妆产品的彩妆品牌 Anastasia Beverly Hills 以及 Laura Geller, Cover FX, Mineral Fusion、Julep、摩洛哥坚果油美妆品牌 Josie Maran。

Stifel 分析师 Mark Astrachan 指出，彩妆在过去几年经历了超高速发展，但未来能否构建可持续快速增长是个问号。彩妆收购的上升将给护发、护肤、香水品类留给了较小的快速增长空间。但专家预测，美甲行业的交易热度将比较较低。

很多分析师将护发品类看作下一个大热门。如果一个护发品牌有自己精辟的知识产权，并有为消费者的市场需求，就不会沦为热门。

比如说专心于金发护理的 Devacurl 和享有专利技术的 Living Proof。护发品牌 Oribe 是另一个收购热门，但品牌同名造型师与所属公司 Luxury Brand Partners 的法律纠纷可能会妨碍交易的展开。知情人透漏，护肤类品牌也有大量收购机会。胞弟的肉毒杆菌之父 Fredric Brandt 创办的品牌Dr. Brandt 预计将于明年出售。

其他有可能参予收购交易的护肤品牌还包括：Perricone, MyChelle 和 Drunk Elephant。香水品类的收购交易预计在 2017年更为陡峭。知情人透漏，香水及家用香氛品牌 Nest 明年将上海证券交易所出售，独立国家和手工调香品牌将之后沦为热门。

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