数据透视十年天猫双11：95后新生代、三四线城市购买力崛起

95后新生代消费者以及三四线城市购买力的兴起，已在十年天猫双11中获得印证。11月9日，阿里巴巴和第一财经商业数据中心（CBNData）、DT财经牵头公布的《天猫双11十年洞察：新的消费时代来临》报告（以下全称报告）表明，消费群体的年轻化和有所不同线级城市用户的深度参予，沦为新的消费时代的最重要趋势。

数据指出，2009年参予双11的主体消费者是80后，占到比多达6成，但此后90后消费者占到比大幅快速增长。2015年之后，90后消费者的占比就多达了80后，沦为最主要的线上消费群体。

值得注意的是，2017年参予天猫双11的95后消费者占到比早已相似2成，从有所不同年龄段客单价同比增长速度来看，95后在所有消费群体中增长速度最慢。图说：参考客单价同比增长速度，95后的消费力在所有消费群体中增长速度最慢除了消费者年龄结构的变化外，捏手党的地域包含情况也在十年间悄悄再次发生转变。从天猫双11十年的消费数据中可以找到，虽然成交价金额TOP 10城市仍然集中于在1-2线，但3-4线的消费潜力正在渐渐获释。

从2013-2017年双11参予情况来看，低线级城市的消费人数占到比仍然正处于稳定增长中。随着网购将消费行为从线下移往到线上，原本地域对消费的容许被完全超越，更加多城市消费升级的潜力也由此被挖出了出来。

从2017年双11消费情况来看，数码、美妆、保健品等代表品质与个性消费的品类，开始在一些3-4线城市占有更高的消费比例。按消费重要性（该城市指定品类消费金额/17年双11当天该城市整体线上成交价金额）名列，来自长春、郑州、济南、合肥和兰州等5个省会城市的用户对美妆产品的推崇程度最低，打破了北上广等一线城市；来自三四线阵营的南充、上饶、周口等城市，则是身体健康道家的最忠诚守护者，在这些地区，保温杯特枸杞的销售占到比相比之下多达其他地区。今年天猫双11期间，阿里巴巴城市战略将全面升级，全国400座城市全面参予线上线下派对，这也将沦为助推各大城市消费升级的最重要新的引擎。

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