双十一传统服装品牌市场份额快速提升 淘品牌数量减少

双11直播沦为最重要的导购导流方式，天猫引领直播网白积极参与，通过直播展开卖家秀，红包、优惠券等方式都在直播中获得了很好的利用。2016年双十一掉落帷幕，数据表明，双十一当天阿里、京东、苏宁等主流电商成交额缔造佳绩。据《中国服饰》杂志公众号记者此间了解到，今年双11期间，天猫总成交规模1207.5亿，同比快速增长32.4%，其中，移动末端占到比82%，物流订单量6.57亿，交易峰值12万笔每秒。反映了其大数据统合能力及缴纳技术的大大提高。

而来自第三方数据平台星图数据对监测到的16家电商平台全网交易规模为1770亿，天猫、京东、苏宁易购、国美、1号店、亚马逊占到比分别为68.2%、22.7%、2.2%、1.9%、1.3%、1.0%。电商前二依然被阿里、京东把触。不过在行业研究员徐问显然，双11天猫销售额同比增长速度仅有超过32.4%，与2015年59.72%的增长速度比起显出回升。

从过去两年阿里四季度营收数据来看，双11销售额占到四季度交易额的比重大幅提高，2015年已低约9.46%，但四季度整体增长速度与其他季度没显著差异，双11未带给新的增量消费。徐问分析，今年双11增长速度的大幅度上升的原因在于三个方面：一是电商在流量红利中风下，渠道增长速度已上升，低基数下活动销售额再行大幅度快速增长的可玩性较小;二是节日性广告宣传早已触碰天花板，无法更进一步将一段时期的出售市场需求向特定时点连为一体;三是双11一直以大幅度优惠为核心卖点，必须品牌方在备货规模和优惠力度上紧密配合，从优衣库（市场需求面积:1800-2000平方米、已入驻446家购物中心、今年计划进80家）早早销售一空可以显现出核心品牌的惠及和参与度也在上升。未来双11必定不会更进一步淡化销售数据和快速增长目标，销售额增长速度将渐渐无穷大于电商整体增长速度。徐问回应，从各品类品牌名列来看，传统品牌更进一步稳固优势地位。

以快活品牌尤为集中于的女装类目为事例，2013-2016年双11前5品牌中快活品牌数量分别为4、3、1、1家，数量增加显著，且2015、2016年均转入前5的韩都衣舍销售额名列也从第二名降到第四名。主流网购人群已由执着性价比南北顾及品牌、品质，流量红利中风造成新的品牌突围艰苦，传统品牌凭借强劲的品牌认可度、供应链优势以及平稳的客户群体，线上渠道成本优势显著，造成份额较慢提高。徐问指出，今年以来，网红与电商的融合也受到市场注目，本次双11直播沦为最重要的导购导流方式，天猫引领直播网白积极参与，通过直播展开卖家秀，红包、优惠券等方式都在直播中获得了很好的利用。

网红店铺销售额堪称靓丽，2015年双11张大奕的店铺吾有缘的衣橱沦为网红店铺中唯一挤入仅有平台女装排行榜的C店，今年更加将近一步名列仅有平台女装11名。此外，今年双11Anna的店铺annaitisamazing和雪梨店铺钱夫人家分别排名第10、第14名。网红店铺的强势兴起以及直播等网白融合模式的导流效果显著，毫无疑问检验了网红经济的极大潜力。而服装行业资深仔细观察人士程伟熊则认为，线上流量没落指出在技术、金融的推波助澜之下资源已所求，单一的渠道出口不是零售的本质，零售没新旧，只是在技术递归的工具运用上如何去建构体验平台而已!而每个品牌根据自身资源与优势如何和体验平台融合并合适用户体验的转变而转变去建构新的商业机会;在程伟雄显然，双11发展至今，规模只是数据的过程，更何况双11只不过就是一个品牌广告宣传日，服装品牌企业在这样一个人为生产的购物活动中更加必须重返耐心，如果库存高居不出，利用这样的节日消化库存显然可以较慢重复使用现金;但如果，仅仅只是为了冲名列而去壮烈牺牲产品毛利率，对于成熟期的品牌运营而言意义就并不大了。

前述行业研究员徐问则更进一步谈及，今年双11的展现出更加多反映出有了未来零售行业的新趋势娱乐简化和IP经济沦为亮点，销售额增长速度也渐趋与电商整体增长速度完全一致。双11从以往的商家与消费者的交易关系，提高成一种文化、交流对话、营销传播的层次，未来未来将会打导致超级IP。

未来双11将更进一步淡化销售数据和快速增长目标，销售额增长速度将渐渐无穷大于电商整体增长速度。此外，双11也是新模式、新事物的展出平台，网红店铺的蓬勃发展以及品牌与IP合作的激增意味著时尚化、个性化市场需求正在愈演愈烈，小而美的IP品牌步入发展新机遇。

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