消费降级？天猫新零售数据证明消费升级还在加速

9月8日讯 9月6日下午，商务部开会例会新闻发布会。新华社记者发问，近期社会上经常出现了榨菜、二锅头销量下跌、外出共享单车等现象，有人指出这是消费降级。商务部回应回应，消费降级的众说纷纭失礼偏颇，并总结了一系列消费升级的新趋势，例如消费者从自由选择杂牌商品到自由选择安全性安心知名品牌的消费升级、从消费方式到消费观念的升级等。

天猫新零售的一系列数据也佐证，消费升级还在之后。各国发展经验指出，人均GDP多达8000美元后，消费市场需求不会更好从商品层面并转到服务层面。专家认为，消费升级包括两层涵义：一层是指商品消费的品质升级，另一层是所指由存活类消费向服务类消费改变。

目前来看，中国渐渐呈现的消费升级态势，在这两方面都有所展现出。图片说明:消费者在天猫分店下单后，珠宝、手表、鲜花等商品将从北上广深杭等地的180余家线下门店必要发货，带给新零售分钟级仓储的消费体验。

天猫是全球15万知名品牌数字化转型升级的主阵地，来自全球70多个国家地区的好货沿着天猫新零售各大通路，符合中国消费者对品质生活的市场需求。高端品质商品受到消费者注目，高端智能家电、高端水、保健品、宠物消费等皆显著提高。为更有中国消费者，在天猫奢侈品频道Luxury Pavilion上，50多个全球奢侈品品牌发售了1200多款天猫七夕党和国家。8月中旬Tiffany首次在天猫开办快闪店并独家亮相新品，多款被一抢而空。

线上线下融合的新零售购物模式，沦为居民消费新宠，不但建构了新的消费市场需求，还转录实体经济。例如，Lily商务时装天猫智慧门店发售虚拟世界试衣功能后，试装亲率和成交量双双提高。

体育零售商Intersport和天猫合力打造出首个人工智能协助穿着搭乘的智慧门店，百搭魔镜、门店缴纳一键到家等新零售体验服务强化人们的出售热情。天猫新零售引导的服务型消费，正在强大驱动新的消费快速增长。

新零售本地生活服务平台吃饱了么官方宣告，7月12日该平台在上海日交易额突破1亿元。以全球化+本地化平采行作为商品订购战略的盒马鲜生，创建了国际化的专业订购团队，为中国消费者搜罗全球生鲜美食，龙虾、帝王蟹等升级类消费品，在盒马以新鲜实惠受到欢迎。

三公里理想生活圈也空前提高居民消费体验与品质。图片说明:天猫国际坐落于西湖银泰的线下店带给客流高峰，消费者排队供不应求全球好货。同时，进口消费和国货消费两翼齐飞。西班牙药妆品牌Sesderma独家进驻天猫国际一个季度就已完成了公司预计的半年销量。

在天猫国际88狂欢节期间，Sesderma销量比去年同期提高356%，其创始人Gabriel Serrano感叹天猫国际和中国市场是欧洲中小品牌的期望之地、奇迹之地。与此同时，消费者对国潮国货、东方美学也充满热情。天猫618期间，李宁在天猫亮相T台同款，1800多件产品1小时即被抢光。巴黎时装周期间，李宁又在天猫亮相T台同款，上线5分钟就售出上千件。

今年88VIP更进一步切断实物消费和服务消费，沦为消费升级的全新这段话。88VIP涵括阿里生态的购物、餐饮、影视及娱乐业务，被誉为全球范围内规模仅次于、牵涉到人群最多、权益覆盖面积最广的一次会员升级。有消费者叙述这样的场景：在吃饱了么上点店内，在天猫淘宝购物，在下班的路上听得虾米，在优酷看电视剧，周末去看近期公映的电影，每一天都会生活在88VIP会员带给的便捷里。

中国（海南）改革发展研究院经济研究所所长匡贤明撰文称之为消费降级辨别不正式成立。有人把消费降级总结为花上最合理的价钱，卖合适的商品，理性地消费，过更聪明的生活，其实质并不是所谓的消费降级，而是理性消费、环保消费确实的消费升级从不是盲目卖喜，堪称消费理念升级。专家认为，中国目前有2亿多新的中产消费人群，特点是打破冲动型、夸耀型消费，更加渐趋理性、绿色。

消费升级是彰显居民更加非常丰富的消费自由选择，让他们以更加便利的方式去构建美好生活。从这个意义上谈，天猫新零售既集纳国内外品牌、品质好货可供消费者自由选择，也获取线上线下融合的新消费方式，让消费者随时以最喜欢的方式去消费，这才是确实意义上的消费升级。

本文来源：永利总站-www.stilusinterior.com