产业进入时机研究的问题和策略分析

0　章节关于企业转入产业的时机，其研究最先源于产业经济学中的产业的组织理论。在产业经济学研究领域，完全没有人批评产业先驱者在市场中的主导地位。

例如20世纪30年代由德国经济学家斯塔克尔伯格明确提出的经典的Stackelberg模型就认为，先驱厂商一般来说需要通过先动允诺的方式对跟随者的决策做出预先号召，并最后沦为市场主导者。50年代由贝恩首创的转入壁垒理论，也间接地推展了转入时机研究的发展。该理论叙述了世在位厂商通过创建结构性或策略性壁垒提升产业的转入成本，从而拥有相对于潜在转入者的潘顿竞争优势[1]，转入壁垒的实质是对晚转入厂商的一种不道德约束。此后，这一主题的研究沿袭到了管理学中的市场营销和战略管理等领域，比起于产业经济学中研究者一再强调较早于转入的世在位企业所享有的竞争优势，20世纪70年代末发展一起的先动优势(First-mover advantages)理论则更加了解地探究了转入次序对企业绩效的起到机制。

例如有研究者明确提出：在大多数情境中，最先转入市场者再行大败[2]。另一些研究者则接纳了折衷的观点：提供顺利的早于转入者将取得更高的利润报酬，但是他们也面对着更高的告终风险[3]。开题报告 http://www.lw54.com/html/lunwenzhidao/kaitibaogao/ 由此可见，转入时机对企业在市场中的存活和竞争的影响起到仍然是一个最重要的前沿议题，而这一主题的研究大体探讨于3个方面：首先，先动优势理论的主流研究注目早于转入者特别是在是市场先驱者相对于跟随者的优势和劣势，以及产生这种转入次序效应的机制和影响因素；其次，一些研究主要环绕个体企业转入时机自由选择的决策动因进行；最后，战略理论研究的焦点渐渐改向对在有所不同时间点转入的企业的竞争能力建构方面的辩论。

本文也将根据这些研究论题依序不予总结和体育节目。图1　产业转入时机研究的发展脉络1　先动优势理论及其局限性先动优势理论起始自70年代末、80年代初管理学领域中大量的现代科学研究和案例研究。

在过去数十年的管理学研究中，先动优势这一概念别具吸引力，但是在先动者优势否显然不存在的问题上，现代科学研究获取了不完全一致的结论。一些研究反对先动优势的不存在[4-6]，另一些研究则获取了企业后动优势的证据[7-9]，还有研究指出并未找到转入次序和企业绩效之间的明显关系[3][10]。论文代笔 http://www.lw54.com 一些学者为此致力于探寻该理论范畴内现代科学研究的缺失。首先，在研究对象的界定上，他们找到许多现代科学研究未具体先动者是早已转入市场的企业，还是仅有开始展开研发希望的企业。

Golder和Tellis[7]定义了技术先驱者、产品先驱者和市场先驱者三类企业，他们将市场先驱者看做标准定义上的先动者。Rob- inson和Fornell[4]则最先区分了市场先驱者、早期跟随者和晚期转入者之后，大部分研究延用了这种区分方式，但也有许多研究误解了先驱者和早期跟随者。

对先动优势这一概念的界定和测量也某种程度不存在较小问题，此前的现代科学研究曾用有所不同的因变量指标测量密切相关先动优势的企业绩效，例如长年利润、市场份额和存活度。Vanderwerf和Mahon[11]在利用元分析方法对先动优势的现代科学研究展开偏差辨识时找到，当使用市场份额作为因变量时先动优势更加明显，而在以长年利润和存活度为测量指标的研究中却往往得出结论相同的结果。

但是即使使用了完全相同的概念界定方式和测量方法，研究界还是不存在大量的矛盾性观点和找到。Lieberman和Montgomery[12]认为：对于现代科学研究来说，先动优势这一概念过于过一般化和无法阐述，因此显得多余。然而先动优势理论中所含有的转入次序效应却确实推展了人们对企业转入时机的解读。

作文 http://www.lw54.com/zuowen/ 2　转入次序效应的产生机制转入次序效应的多阶段产生机制如图2右图[12-13]。在产业或市场发展的最初阶段，一些不对称性因素的再次发生使某个或某些企业早于于竞争者转入新的产业或新产品市场，即先动机会是基于一些技能和运气的人组而内生的，这些技能还包括技术前瞻性、市场洞察力以及对产品或流程的改良能力。而企业转入之时以及之后，不会有一些机制强化或弱化由先动机会带给的竞争优势，最后产生早于转入者和晚转入者的各种比较优劣势结果。图2　转入次序效应的产生机制2.1　早于转入者的先动优势为了避免自身的创业租金被较早转入企业的效仿不道德所巩固，产业或市场早期的开拓者往往必须依赖大自然分解的或主动创建的一些阻隔机制[12]，各种阻隔机制不会促成早于转入者研发出有新的战略方位，强化先动利润的显著性和持久性。

受到普遍尊重的三类早于转入者的阻隔机制是技术领导权、资产再行占到权和购买者的切换成本[4][12]。其中，技术领导权还包括由自学和经验曲线效应、研发专利等带给的技术方面的优势；资产再行占到权还包括从对珍贵输出性资产的先占到中提供的成本优势、对地理空间和产品特征空间的先占到以及由基础设施先行投资所带给的规模经济；而切换成本是由购买者习惯或产品网络效应而产生的。Lieberman和Montgomery[13]更进一步指出，先动者在一定条件下还能塑造成客户的成本结构，即客户感官空间的演变受到早于转入者最初定位的影响，同时网络外部性可能会使早于转入者的产品沦为产业标准，这也是使其提供更加长久优势的最重要机制。

论文代笔 http://www.lw54.com Dowell和Swaminathan[14]则从产业技术演变的角度认为，较早于转入市场的企业不会累积大量的产业技术经验并创建科学知识目录，而这种科学知识目录的创建和累积是必须时间的，时间传输不经济性使得晚转入者无法非常简单地依赖更好的探寻不道德来追上和代替先行一步的早于转入者。此外，更加强劲的产业科学知识基础还不会强化企业的吸收能力，更进一步增进早于转入者在产业发展过程中的创意绩效。

2.2　晚转入者的后动优势与先动劣势比较的是对后动优势或跟随者优势。晚转入者主要从以下几方面受益[12]：一是后动者作为仿效跟随者的搭便车效应；二是技术和市场不确定性的减少，使得晚转入者对产品和技术等自由选择的决策风险也随之减少；三是产业技术的不连续性为晚转入者获取的转入窗口，使其需要通过技术变革代替世在位企业；四是各种类型的世在位惯性使世在位企业对技术变革不适应环境。

Kamel和Michael[15]的研究指出，晚转入者需要从早于转入者的胜败及 毕业论文网 http://www.lw54.。

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