浅析经济危机下我国企业品牌战略对策

浅析经济危机下我国企业品牌战略对策　　经济危机，全球经济萧条，中国市场也正处于经济下滑状态，广泛呈现经济增长速度逐步上升、消费者从容情绪较美浓的不景气状态，让我国企业无非深感了严寒。在金融危机席卷全球的经济大环境里，企业如何童年寒冬？品牌战略则是企业顺利的关键。　　一、品牌战略 　　品牌是一个名称，术语，符号，图案，或是这些因素的人组，它能用来识别一个卖者或卖者集团的产品，以便同竞争者的产品互为区别。

美国现代的一位企划Stenphen King曾说道过一句耐人寻味的话：产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所出售的东西。产品可以被竞争者仿效，品牌毕竟独一无二的。产品不会过时的，但顺利的品牌却能长久可谓。　　品牌战略，是所指将品牌作为核心竞争力，以提供差异利润与价值的企业经营战略。

其本质是建构差异化的竞争战略，使企业在产品、技术与服务日益同质化的社会背景下，寻求以品牌建构差异化来占领市场。品牌战略是企业利用品牌商品积极开展经营、不断扩大销售、占领市场的一种高瞻远瞩，使自己在商海的百舸争流中争先行进的战略性手段。

　　二、企业品牌本文由毕业论文网http://www.lw54.com收集整理战略在我国企业运作中的问题 论文代笔 http://www.lw54.com 　　企业品牌是企业的一项最重要的无形资产，品牌所反映的质量，品牌所具备的可选价值，沦为消费者出售的最重要原因。改革开放三十年来，中国商品市场已从卖方市场变成买方市场，许多企业明确提出了品牌战略建设。但是，当前国内企业在品牌战略实行中所不存在的问题也是相当多的，主要展现出在： 　　1、国际名牌较少，名牌企业市场占有率较低。

虽然我们早已有些企业在国际上有一定知名度，但是实质上具备国际竞争力的国际名牌还很少。我国有些企业增长速度迅速，有些企业每年以30%以上的速度在快速增长，但是在世界市场上的占有率还很低。　　2、对品牌战略内涵了解过于。

我国相当多的企业非常简单地指出品牌战略只不过是给产品所取个难听的名字，拍电影个好广告，然后在著名媒体上扔大钱打广告。只不过做广告意味着是一种营销策略，并没抵达品牌战略的高度，大自然也很难提升企业的竞争力。而且品牌规划中不推崇长年投资收益，弥漫着急功近利不道德，而忽视了品牌的生命线质量。

　　3、缺少自律知识产权。不少企业技术有所变革，比如用高新技术企业来装备传统工业，传统工业产品在世界市场上销路更加好，但是我们自律知识产权的产品还是较为较少，好多产品虽然是中国生产，但是核心技术还是从国外引入。

毕业论文 http://www.lw54.com 　　4、品牌缺少持续性。我国有些品牌在一定时期在国内外市场有一定名气，但是缺少与时俱进，缺少持久性、持续性，在世界市场上无法长年平稳的发展。　　三、提高国内企业品牌战略水平的对策 　　美国广告研究专家莱利莱特有句名言：未来的营销是品牌的战争品牌互争短长的竞争。商界与投资者将明白品牌才是公司最宝贵的资产。

享有市场比享有工厂要最重要得多，唯一享有市场的途径就是享有具备市场优势的品牌。　　1、竖立反感的品牌战略意识。企业的高层领导者要通过自学现代企业营销管理科学知识，理解国内与国际行业发展形势，大力实行和前进本企业的品牌战略。只有深刻印象认识到实行品牌战略的重要性，才能使企业在白热化的行业竞争中勇夺更大的市场份额，才能求出企业的长年存活与发展。

才能塑造出在国际上大放异彩中外的国际著名品牌，才能为国家、为民族作出理应的贡献。所以我国企业家不应肩负起自身的历史使命，竖立反感的品牌研发战略意识，以高度的政治责任心和紧迫感实行和前进本企业的品牌战略。

　　2、提升品牌定位的准确性。品牌定位是品牌战略的首要任务，是品牌战略的基础，是品牌经营顺利的前提。

顺利的品牌都有一个独有的定位，如果没准确的品牌定位，无论其产品质量再行低，性能再行好，无论怎样使尽广告宣传手段，也无法顺利。代笔论文 http://www.lw54.com 　　3、保证品牌产品质量。

品牌首先是创建在产品基础上的，质量是品牌顺利的第一步。　　4、提升企业自主创新能力。品牌战略的关键在于要不断创新，提升品牌的自身价值，维持持久的生命力。

创意是现代企业取得持续竞争力的源泉，是企业发展战略的突破口。任何品牌，无论有多久的历史、多么显要的业绩、多响的名气，如果没创意，不给以产品或服务以新的功能，或彰显品牌新的内涵，企业及其品牌经营都是预见要告终的。自主创新主要还包括三个方面的含义：一是技术创新，毋庸置疑，产品好才能夺得市场，夺得消费者，而这必需以技术创新为承托。

二是理念创意，如果说技术创新扎稳了品牌的根基，那么理念创意则是提高了企业的内涵和底蕴，也创意了品牌的灵魂。理念创意不仅可以渗入企业文化、理念、规范和团队等品牌经营全过程，还可以让企业极具魅力和竞争力。三是服务创意，技术与理念的创意只是一个企业品牌创意的一个好的开始、顺利的一半，另一半则在于服务完备上。

思想汇报 http://www.lw54.com/sixianghuibao/ 　　5、思维全球化，行动本土化。品牌的外形是物，其内在的精神和灵魂则是一种独有的文化文化底蕴。只有民族的才是最差的。从渠道铺设、宣传推展到市场区分等各方面都要侧重全球市场，研究全球的消费趋势。

因为不管是正在跟上的弱势品牌，还是耳熟能详的强势品牌，面对的竞争对手都仍然局限于国内的企业，而是全球的企业。例如，作为全自动化套桶洗衣机和双桶洗衣机全国冠军的小天鹅，为填补滚筒洗衣机的缺憾，继前几年与德国西门子公司合资正式成立无锡博西威股份有限公司，定牌生产小天鹅滚筒洗衣机之后，又相继与松下、惠而普、罗兰.梅洛尼、PG等同行业的世界名牌企业结为战略联盟。这些国际知名企业将为小天鹅生产系列新产品，并以小天鹅的品牌向世界各地销售。

这种方式将有助小天鹅很快完备产品结构，关上国际市场。

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