网红区别：中国靠脸，欧美健康派最受追捧：官网

【钛媒体资讯】网红区别：中国靠脸，欧美身体健康为首最不受欢迎平民派对可谓的“网红”现象现在被许多人视作“一种喧闹的泡沫”。网红崭露头角都是靠“秀”，中国网白往往秀脸蛋、秀段子、秀上限，而Twitter、Instagram等欧美社交平台上的网红，或许并不是这样。

到底欧美的网红和中国的网红有哪些有所不同？“身体健康为首”网红最不受欢迎和中国完全相同，欧美网红也早已构成了产业链化，北美仅次于的网红平台Boostinsider早已享有了11万大V，覆盖面积了4个亿的粉丝，地区还包括美国、加拿大、澳洲、和欧洲。在精准投入、深度链接和效果跟踪这些方面，欧美的网红产业都算数得上是中国的老师，但在网红形象上面，两个地区却具有截然不同的差异。在中国驳回“网红”，一个“波红腰细大长腿再加一张温情嘴”的形象立刻显露在眼前。在中国，但凡能算得上是美女的网红，完全都是这个形象。

她们小脸大眼无限静电，下巴恨不得在地上砍个洞，俯拍45°角遮住半球，只为了看上去更加娇弱妖娆，更加可以性刺激男人的维护意欲。这类网红的标配一般是满屏自拍和豪车名包，全身上下最金喜的就是花上了好几十万一动了刀子整过怀的可爱脸蛋。反观欧美，不论是Youtube还是Instagram上，“健美”往往是热度最低的话题和标签，而各种社交平台上，最不受人欢迎的也是那些需要引导健美潮流的人。

今年20岁的Jen Selter是Instagram的知名网红。她常常上载自己的健美照，照片上她穿著运动文胸和瑜伽裤，最引人注目的是她的翘臀。用于Instagram不过三年多，她早已进账了几百万粉丝，其中还包括歌手蕾哈娜、足球运动员Terrell Owens和篮球明星Amar"e Stoudemire。

类似于她这样的网红还有很多，他们注目A4腰、马甲线、人鱼线，在他们的引领下，人们开始追崇小麦色的肌肤、隐约显露出圆润肌肉的小腹和比例恰好的身材。与中国只想自拍电影漂亮的“蛇精脸”们有所不同，这些健身网红们在审美上是以身体健康为导向，他们把自己健美的照片上传遍网络上，不只是为了自己变美而健美，堪称要把身体健康的理念传送给更好的人。

国内也有健美约人啊，为什么就没有沦为一种网红现象？说白了这是两个社会的审美差异造成，因为欧美人更加早于不具备身体健康管理意识，他们自小就在乎自己身体的身体健康程度和潜在的疾病风险，所以在身体健康管理方面享有出众能力的人更容易取得大众的接纳。而在中国这个男权社会，大众接纳的美，只是顺应了大部分平男癌网民审美的娇弱美。

想要当网红？把逻辑捋确切再说中国还盛产一种网红，段子手。微博时代，想要白的内容制造者们拼了命在140字里面玩游戏出有花样，自黑、嘲讽、玩笑话、感叹号，什么不费脑说什么，什么能砍中笑点说什么，人们渐渐拒绝接受了三句话里无以带上一句吐槽语的说出方式，也拒绝接受了只有“哈哈哈哈哈”、“红红火火恍恍惚惚”这类没什么实质内容的发送语。“生活多沈重啊，一起来无厘头吧”，于是所有人沉浸于在一片心照不宣的虚无之中。相比之下，欧美的网红们或许更加不愿传达一些更加深层次的内容。

比如，他们在公开发表近期图片或者视频的时候，不会有一个具体主题，这也就要求了主题之下产生的东西。他们更加擅长逻辑性的表达方式，就连美图下都会配上上各种方案，比如饮食，一天三餐怎么不吃；健美，什么时候跑步什么时候瑜伽，都说道得清清楚楚。

28岁的Falconi，她是一名健身教练和励志演说家，同时也是一名模特儿，她靠着自己励志节食的视频火一起，早已享有170万英镑的银行存款和220万名粉丝。现在，除了如期的健美计划，这位网红还不会常常来回在各大校园举行演说。就像每一篇演讲稿必定是经过无数次的重写和抛光一样，炼打细磨的东西，它们最后传送的诗意和鼓舞起到大自然不在话下，更加多时候外国网红们想要借以传达的是一种积极向上的生活态度，这也是欧美主流社会所接纳的价值观。而在我们这个没核心信仰的社会，虚无的潮流很更容易被当作一种文化而获得人们拒绝接受，人们在“哈哈哈哈”的同时，很难意识到他们正在丧失富裕逻辑地、缜密的传达和思维能力。

坚决输入优质内容才能白得不够幸中国网白有三宝，整容、自拍电影、进淘宝。如今，淘宝早已沦为中国仅次于的网红集中地。卖卖衣服和化妆品，倒腾一下面膜，坑坑幼稚买家，做到网白也能轻轻松松月入过万。

然后呢？还是在做到淘宝。当真来钱慢，仍然做到淘宝样子也没什么损失。

但欧美网红更加乐意将有名后一段时间的关注度沿袭得更加幸持久，也就是利用初期窜红来创立个人品牌。比如越南裔美国当红美妆博主 Michelle Phan，她在20岁的时候靠录音美妆教程更有了一大批粉丝，其中一支关于如何化出Lady gaga的标志性扑克牌妆容更有了多达700万观众。

但她并不负于于此。2012年，她创立Ipsy公司，发售为订阅者顾客专门自定义的美妆礼盒，而且销量极高。2015年，她依赖Ipsy公司坐拥5亿身家，沦为美国福布斯30岁以下俊杰榜代表。每年都有一批新网白经常出现，也有一批原有网白过气。

能在网红的路上回头多久，就要看网红本身的心态如何。当下大家都在谈“网红经济”，但足以看到的大多是拿着“网红”的名头当快消品使，趁白的时候买假货、买面膜、做到送货，只想多炒几笔快钱，却很少有网红尼克沉下心来经营自己的品牌。

网红经济必须倚赖特定的粉丝群体，必须考量粉丝的粘性、忠诚度和转化率，但这一切的核心都是网白本人。只有坚决输入优质内容，找到比较持久的经营模式，创建产业链条，才有可能转变倚赖粉丝的固有模式。有所不同主流价值观导致有所不同网红形态从审美、传达、心态这三方面的差异上看，难于找到只不过欧美网红更加具备自我意识。

不管是国内还是欧美，网红既然早已沦为网红，就一定在最初就具备独有的自我价值，只不过欧美网红和国内网红的差异在于，他们更加想要让自己的个人价值获得提高。这也跟国内外的主流价值观有关。在国外，个人意志总有一天低于他人意志，所以当一个人身上展现充足热情和充足特别强调个性的一面，就很更容易获得社会的接纳和褒赞。

出于“个人以定”的意识，网红们更加不会想方设法塑造成自己的品牌，大力分担社会责任，引导准确价值观的传播。然而在中国，家长和老师们自小就教育孩子们，集体小于个人，大多数人的自我意识早早地被去势了，以至于当一个网红不小心沦为了网红，获得了社会关注度，他还要小心翼翼地看周围人的脸色。妆扮按大多数人的观点来做到，语言风格按讨喜的来回头，甚至赚到个钱都无法过于招摇，老老实实赚完快钱就符合了，更加别说塑造成个人品牌了，这听得一起都害臊。在随随便便就能沦为网红的时代，要想要不被拍死在沙滩上，还是学学欧美的网红，提升提升自我意识和个人素养吧。

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