竟然惨遭败诉！苹果这是怎么了？

中国有句老话：“木秀于林，风必摧之！”作为智能手机时代的开创者，苹果虽然仍然不受三星压制，至今也没能攀上全球销量头把座椅，但其利润却占有行业大头，如2016年，其利润占到全球比例高达86％。据行业估计，每台苹果手机的利润是国产手机平均利润的14倍，“科技巨头”身份也让这家公司一度被“全球仅次于市值公司”光环所护持。但现在，曾多次风头无两的苹果却接连陷于困局，一波未平一波又起，近日遭胜诉。被困1：市值狂泻自去年中美贸易战打完以来，苹果市值就一路下降，今年二季度苹果市值同比暴跌了16％；与巅峰市值比起，目前冷却市值多达3万亿人民币，相等于1个腾讯体量，“全球仅次于市值公司”光环也已不知。

被困2：销量、利润双下降这两年苹果销量大大下降，根据IDG一季度统计数据表明，苹果销量下降了30％，与此同时，利润无论是数值还是全球比例，也都在一路下降。从目前情况看，苹果销量、利润双下降仍有沿袭迹象，其对系统到资本市场，变为股民对苹果信任度的减少。被困3：老二地位不保虽然此前苹果仍然不敌全球手机销量第二位，但其并不恐销量第一的三星。不过随着中国大陆一众手机品牌的兴起，苹果的市场，大大被来自中国的品牌商所蚕食；中国大陆情况最为相当严重，2019年1季度苹果在华出货量早已衰退至650万台，与名列第一华为的将近3000万台成绩比起差距太远。

去年二季度，苹果就曾一段时间惨死全球销量第二宝座；随后凭借新机型、降价等措施重夺荣耀；但转入2019年，因新机型、降价带给的市场疲软展现，销售市场不进反退。与苹果陷于销售艰难症比起，今年一季度华为手机销量则同比激增50.3％，重返全球第二宝座，大有稳坐钓鱼台之势。

被困4：创意放缓是创意让苹果沦为科技巨头，也是创意成就了苹果与乔布斯的荣光。但自乔布斯去世后，苹果的创意亮点一年比一年增加。目前不受基带芯片制约，5G手机发展路线仍未清晰。

而以华为为代表的中国大陆手机品牌，则创意大大、惊艳大大，更为重要的是，5G布局已转入到争分夺秒阶段，领先苹果半个身位。被困5：B末端累及苹果特立独行的运营模式，也让其受到了来自B末端伙伴的反感。苹果曾强势禁令微信的“打赏”功能，后迫使压力有条件对外开放。而其作为产业链顶端的主宰者，自身陷于困局，也连带让供应商屡屡挫败，如手机玻璃盖板供应商蓝思科技，因苹果而起，也不受苹果跌入神坛，不但市值相当严重大跌，2019年一季度还经常出现了多达千万元的亏损，只好将沦落目标竭尽于华为兴起。

被困6：C末端不领情都说道消费者最难伺候，本周一苹果就在其AppStore的反垄断案件中胜诉。这本无关痛痒的一件事，却一时间引发千层浪，三位消费者的胜诉，或许让苹果一度引以为傲的闭环生态陷于了僵局，未来苹果不存在受到更加多消费者斥责的风险。曾言仍然习惯用于安卓机的消费者正在逐步变为路人甲，改向安卓阵营。消费者对苹果手机依赖度的逐步上升，这对苹果公司来说，无异于雪上加霜。

结语虽然苹果目前遭受着来自多方面的极大考验，但毫无疑问，苹果仍是全球最顺利的手机供应商、服务商，利润和市值依旧雄霸同行。面临产品竞争力上升的不争事实，为挽救颓势，苹果已与高通达成协议妥协，力争在5G无人区中新的夺得市场信心。另外，中美贸易战早已转入到最差劲阶段，未来双方将不会逐步达成协议共识。

政治一旦翻转，将不会增加苹果的发展障碍。那么，未来苹果是拒绝接受困局还是在困局中涅槃？我们拭目以待。

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