李佳琦们的“蝴蝶效应”到底带来了什么？

李佳琦 人白所谓多，网红亦如此。万物均可带的网红经济时代，李佳琦、李子柒们的带货能力早已不局限于实物商品。长袖善舞的资本，更加不愿在股票市场构成蝴蝶效应。近期，作为《新的喜剧之王》出品方之一的上市影企新文化，公布了一则关于与美腕（上海）科技网络有限公司（以下全称美腕科技）签定《战略合作框架协议》的公告。

这家公司正是李佳琦的签下公司。随后，新文化股价屡屡两日涨停。

每股收盘价从1月15日的5.26元上涨至1月17日6.37元，公司市值两日涨幅超过8.94亿。与此同时，一则创业板管理部的注目函不期而至签下谓之管理部门注目，两日市值增幅近9亿李佳琦当下网红带货一哥。江湖上流传着不少关于他的传说：一场直播能售出百万流水，凭借一己之力捧白一个美妆品牌；最忙的时候，一年曾总计直播389场。

带上货产品涵括衣食住行，甚有万物均可带上之势。2020年1月15日下午17点06分，上市影企新文化公布一则关于与美腕科技签定《战略合作框架协议》的公告。这一协议的主要内容如下：甲乙双方大力因应,在全国范围内根据甲方旗下艺人李佳琦和乙方优势资源为甲方艺人获取客户及整合营销方案,提高甲方艺人线下曝光度及支出收益等；合作期间,乙方则通过与甲方艺人李佳琦的战略合作,强化其与客户的相连度和在线上媒体渠道的推展宣传曝光,构成全媒体整合营销方案等。

由此可见，此次合作双方各取所需。在公告公布的第二天上午，新文化股价散户后很快以10.08%的幅度涨停。在同一时间段，新文化发布了一则来自创业板公司管理部的注目函。注目函拒绝新文化就公司主营业务、人员配备、涉及业务资质、有数顺利案例等情况，详尽解释公司否不具备为李佳琦获取客户及整合营销方案的能力，双方计划积极开展合作的明确时间表，对公司业务经营和财务业绩的实际影响等。

截至当前，新文化仍并未通过公开发表形式恢复这份注目函。最近显著各种蹭热点，跟业绩屁关系都没，就告诉油炸，估算要因应先前的平安保险质押之类的。一位网友在注目函评论区如此facebook。

根据公开发表资料表明，新文化未参予2020春节档七部影片的出品。1月17日，新文化股价以10.02%的比例再度涨停。自此，《战略合作框架协议》发布的两天内，公司股价总计下跌1.11元/股，总计涨幅超强20%以上。因此启动时监管市场涉及预警机制，公司当日公布了《股票交易出现异常波动公告》。

此则公告的风险提醒表明：本框架协议为双方就目前所达成协议的合作共识展开书面证实的文件，双方不应就本框架协议牵涉到的合作事项做到适当的打算工作，双方先前否签定月合作合约各不相同各自的实际业务市场需求。这也指出双方能否达成协议最后的月合作依然不存在不确定性。

只不过，李佳琦带上货推展涉及公司市值下跌并非个案。2020年1月5日，他在直播间促销金字辣味香肠，总计销售额多达300万元。

1月6日股市散户，金字火腿涨停，一夜之间公司市值快速增长5.48亿元。自2019年10月下旬以来，网红经济概念股沦为A股的大热题材，一批上市公司利用各种网红概念争相纳上涨停板，星期六、引力传媒等涉及公司甚至在一个月内股价倒数上涨。但股市有风险，投资需谨慎仍是颠扑不破的真理。只有当潮水退却后，人们才告诉谁在裸泳。

网红3.0时代：带货才是真为爱人预示着中国互联网时代的发展，以此为栖息地的网红及其所代表的亚文化，很快铺开在亿万网友的视野中。从最初纯粹以博眼球为目的的初代网红代表芙蓉姐姐，到无厘头内容生产者papi酱为代表的二代网红，再行到直播带上货年销售额以亿收的李佳琦、薇娅等近期一代网红。这个群体的所求能力更加强劲，经济效益更加显著。薇娅2018年薇娅刷新全年27亿的引领成交额。

2019年淘宝618的第一天，李佳琦在3分钟内售出了5000单资生堂护肤品，销售额多达600万。2019年双十一当天，薇娅直播间观赏人数为4315.36万，李佳琦直播间粉丝数量3683.5万。巨额流量背后，则是潜藏的商机。

2019年4月，网络带上货红人张大奕的母公司如涵控股在纳斯达克上市，被誉为网红第一股。在这些事件的联合起到下，人们形象地将2019年称为电商直播带上货元年。脱口秀只是车祸，带货才是真为爱人。

2019年12月13日举办的Sir电影第二届文娱大会带上货分论坛上，第四季《奇葩说道》冠军肖骁诙谐地说道到。他回应在和身边一些明星聊天的时候，大家都曾有过在网上卖货的点子。

当前，文娱产业于是以面对着网红直播化，明星主播简化的局势。我媳妇再一不回来李佳琦卖东西了改跟李湘了。2019年10月月底，著名乐评人邓柯在微博公布一条神吐槽。

曾多次的主持人李湘，于是以渐渐化身为主播李湘。除此之外，胡歌、周震南、卡戴珊等中外明星，都曾转入直播间带上货。然而，明星带上货并不等于带上明星。

粉丝年龄圈层及氪金能力否与网购主力人群画像给定，沦为影响明星带上货转化率强弱的关键因素。消费网红主播引荐的商品，还是出售其签下公司及潜在合作方的股票，这是一道考验观众判断力的选择题。却是，李佳琦的不粘锅也残余过蛋清，谁又能意识到变幻莫测的资本市场的风险呢？。

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