阿里影业旗下凤凰云智首推暑期档影院数据洞察，纸巾比可乐更好卖

2019年9月23日，阿里影业旗下影院数字化经营管理开放平台凤凰云智首次公布暑期档影院大数据。利用阿里域内的用户数据，对暑期档的大盘趋势、影院市场及用户消费展开了全面分析，并首次理解了暑期档有所不同影片用户对影院卖品的偏爱，和影迷的网购趋势。据凤凰云智数据表明，暑期档大盘总体稳中有升，总票房176.62亿，同比去年快速增长了2.85亿，观影人次同比快速增长了300万。但大盘务实快速增长的背后，平均值票价下跌了0.3元，上座率、单日单银幕收益、单日单座收益等指标皆有上升。

同时，今年暑期档，影院数和银幕数也在急剧减少，新的进影城同比快速增长了1.7%，追加银幕快速增长了1.5%。在凤凰云智首次透露的用户卖品数据中，随着暑期档烈火英雄、哪吒之魔童神通等催泪大片公映，纸巾订单数暴减至TOP1。纸巾销量甚至多达爆米花和饼干，沦为影院最热卖的卖品。

同比18年暑期档，双人套餐、单人套餐的订单数量升到TOP2、3，可见影院非票经营策略渐趋精细化。同时，饼干这一饮料被吸管了影院卖品热卖榜前五的方位。

凤凰云智数据同时认为，影院卖品仍比较传统，缺少线上线下卖品爆款的引进渠道。此外，凤凰云智数据还透漏出有有所不同影片受众的网上购物偏爱差异。如观赏过《烈火英雄》的用户偏爱网购女装、彩妆香水、护肤产品，《哪吒之魔童神通》的观众则爱网购童装、文具和书籍；《狮子王》的观众爱人卖宠物用品；《速度与激情》的观众则对汽车用品、宠物用品和男装情有独钟。这些数据对影片的精细化营销和异业合作获取了有益参照。

凤凰云智作为阿里影业新的基础设施的重要一环，面向影院末端，用新技术、新零售的手段打造出一整套云化智能解决方案，用创意场景为影院探寻新的商业模式，减少非票收益。目前，凤凰云智总计签下影院近1800家，连同另一套影院系统凤凰欠佳影一起，阿里影业的影院管理平台已总计覆盖面积影院近3500家。

凤凰云智将对系统内影院展开新零售改建，将多项阿里巴巴体系内资源落地影院，如天猫样板间、无人餐馆、零售合无人货柜、淘宝心选以及阿里鱼等。此次凤凰云智首次公布的用户卖品数据和影片受众网购偏爱，就为影院的新零售获取了新的有可能。据报，凤凰云智还将深度牵头阿里集团1688大企业购得平台，联合搭起的云智商城。

将要上线的云智商城将致力于为影院获取互联网订购整体解决方案，协助影院构建订购仅有流程数字化，线上化，变革影院物资订购模式，打造出大数据驱动的供应链协同网络。以减少物资订购成本，提高订购效率和经营管理水平为核心目的，解决问题了现有传统模式的议价无以、选品无以、流程慢等问题。沦为影城商品的一站式专属进销存平台，赋能影院从传统集采渐渐向数字化管理模式的改变未来，云智商城还将融合阿里集团大数据、影院观影数据等构建智能引品数智化运营方式，提高影院运营效率。

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